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解析數(shù)碼印刷新的商業(yè)模式和發(fā)展方向
2011-12-08 19:17:39   作者:   來源:   評論:0 點(diǎn)擊:

        通過無數(shù)的印后加工方式,氣味、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的元素、三維描繪、個(gè)性化、訂制化,以及幾乎無限的承印材料等等,印刷的效果仍是無可爭議的。據(jù)有關(guān)專家認(rèn) 為,印刷是傳遞信息、內(nèi)容和情感體驗(yàn)的理想介質(zhì),這是這是任何媒介不可比擬且無法超越的。這是印刷在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上擁有的優(yōu)勢,與此同時(shí)數(shù)碼印刷技術(shù)的 日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。

  在以前不管是是汽車制造還是印刷、出版,各行各業(yè)的商業(yè)模式都是產(chǎn)量,然后 再大量的銷售,生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里,然后再慢慢賣。而現(xiàn)在這一切都放生了根本性的變化,先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn),根據(jù)不同訂單實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)。這一點(diǎn)也 決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數(shù)碼印刷的需求將會(huì)越來越大,也越來越緊迫,這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機(jī)遇。

  另一方面,現(xiàn)在我 們已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷面對著越來越大的市場,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一個(gè)是個(gè)性化的直復(fù)營銷,就是DM(設(shè)計(jì)管理),但一定要加上個(gè)性化,因?yàn)楝F(xiàn)在直郵很 多,對于許多人個(gè)性化直復(fù)營銷也許并不是一個(gè)新的概念,現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字,但這不是真正意義的直復(fù)營銷,因?yàn)槊總(gè)人拿到內(nèi)容都是一樣,只是名 字、地址不一樣。只有當(dāng)我們每一位拿到的東西,不僅僅是名字,地址不一樣,還會(huì)根據(jù)每個(gè)人的喜好,展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容,這才是個(gè)性化的直郵。

  另外一個(gè)就是個(gè)性化的出版物印刷。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合,專家認(rèn)為在未來可以實(shí)現(xiàn)真正意義上個(gè)性化的圖書出版,讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印 刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合,讀者可以通過網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過程,貢獻(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意,這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的 “藍(lán)海”。

  但是在中國現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版,數(shù)碼印刷在出版物市場的應(yīng)用還微乎其微。對于中國數(shù)碼印刷市場人們關(guān)注更多 的局限于兩個(gè)話題:一是數(shù)碼印刷對傳統(tǒng)印刷的沖擊;二是數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商的激烈競爭。我們很少去談?wù)撨@個(gè)市場未來發(fā)展,中國數(shù)碼印刷市場有多大?目前數(shù) 碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務(wù)還是局限于賬單打印等,但這是一個(gè)存量市場,實(shí)際上國內(nèi)許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越近。而在國外,數(shù)碼印刷更多的市場是在個(gè)性 化圖書出版。

  不久前印刷行業(yè)著名專家潘曉東呼吁印刷企業(yè)應(yīng)多多關(guān)注數(shù)碼印刷在個(gè)性化出版物方面的應(yīng)用。“我想問我們數(shù)碼印刷企業(yè) 的增長點(diǎn)在哪兒,我感覺國內(nèi)的數(shù)碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個(gè)性化印刷這個(gè)更大的市場。”他指出,“出版社有點(diǎn)走偏位了,他不是在搞內(nèi)容產(chǎn)業(yè),而是去搞自 己的終端運(yùn)營,其實(shí)這些不是內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)該從事的范圍,他應(yīng)該是和渠道供應(yīng)商聯(lián)手去獲取自己的利益,現(xiàn)在的內(nèi)容供應(yīng)商沒有太大變化,基本上是以前在干什么 現(xiàn)在還在干什么,沒有真正跳出這個(gè)范疇,所以我感覺數(shù)碼印刷市場真正的擴(kuò)容還需要一個(gè)過程。”

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