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外部投資相中業(yè)內生活用紙
2011-07-27 13:36:10   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  2010年,在全球經(jīng)濟初步復蘇的情況下,中國生活用紙市場需求旺盛,繼續(xù)保持快速增長勢頭,是生活用紙企業(yè)和其他紙種造紙企業(yè)新增產(chǎn)能的投資熱點。

  雖然受國際商品紙漿價格持續(xù)上漲影響,2010年,生活用紙企業(yè)的利潤空間被壓縮,但通過改進管理降低原材料、能源消耗,產(chǎn)品調價等,企業(yè)經(jīng)營情況普遍良好。去年生活用紙消費量同比增長11.1%,市場規(guī)模達543.2億元,比上年增長19.7%,人均年消費量從2009年的3.14千克提高到3.48千克。

  2010年中國造紙協(xié)會生活用紙委員會統(tǒng)計在冊的生產(chǎn)商約1400家,其中有原紙生產(chǎn)環(huán)節(jié)的綜合性企業(yè)約500家。全國性的主要品牌有心相印、維達、清風、潔云、舒潔、潔柔、五月花、優(yōu)選、妮飄等。排名前15位的制造商產(chǎn)量占總產(chǎn)量的36.8%,銷售額占總銷售額的41.3%。行業(yè)集中度比上年略有提高。

  中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對全國80多個大中城市超市的調查數(shù)據(jù)顯示,心相印、清風和維達是紙巾類(含濕巾)市場份額排名前3位的品牌。根據(jù)尼爾森公司資料,2009~2010年度,衛(wèi)生紙市場份額排前5位的生產(chǎn)商是恒安、金紅葉、維達、中順、上海東冠;面巾紙市場份額排前5位的是恒安、金紅葉、中順、維達、上海東冠。

  根據(jù)《世界衛(wèi)生紙》雜志的調查,中國新增衛(wèi)生紙機項目居全球首位,在2010~2012年期間全球新增產(chǎn)能中占53%,約238萬噸。

  由于市場容量的持續(xù)增加,2010年前后,在關閉小廠的同時,國內高中檔產(chǎn)品的新增產(chǎn)能集中。大企業(yè)的擴張有利于提高行業(yè)的集中度、提高行業(yè)裝備水平和產(chǎn)品質量、降低能耗和原材料消耗、減少污染。從企業(yè)公布的發(fā)展規(guī)劃來看,金紅葉2013年將達到110萬噸/年、恒安2015年欲達到120萬噸/年、維達目標是70萬噸/年,此3家都將躋身全球最大的衛(wèi)生紙制造商行列。中順潔柔上市后,募集資金將投資新增生產(chǎn)基地和擴大產(chǎn)能,屆時總產(chǎn)能也將達到35萬噸/年。

  除了現(xiàn)有大企業(yè)迅速擴產(chǎn)以外,其他紙種的造紙企業(yè)或外行業(yè)企業(yè)也加入投資生活用紙大項目,如晨鳴、銀鴿、亞太資源、歌芬、南紙、撫順礦業(yè)等。單條紙機生產(chǎn)線能力達6萬噸/年的新投產(chǎn)項目明顯增加,2010年為3條,2011年為8條,2012年估計在8條以上。新增產(chǎn)能將逐年遞增,2010年新增產(chǎn)能43.85萬噸/年,2011年新增產(chǎn)能92.7萬噸/年,2012年新增產(chǎn)能估計在100萬噸/年左右。

  中國造紙協(xié)會生活用紙委員會調查顯示,在2010年國內消費的生活用紙中,衛(wèi)生紙占主導地位,約占66.5%的市場份額,其他品類依次是面巾紙18.2%、手帕紙7.2%、餐巾紙2.6%、擦手紙1.8%、廚房用紙1.4%、襯紙1.4%等。

  2010年生活用紙產(chǎn)品的創(chuàng)新質量主要表現(xiàn)在兩個方面:一是通過推出差異化產(chǎn)品尋求高利潤的利基市場,如添加香精和乳霜、蘆薈、維生素等表面處理劑,或推出染色/印花的彩色產(chǎn)品。針對學生和年輕白領人群推出包裝上有時尚風格的產(chǎn)品也被證明是成功的策略。如恒安推出的“冬己”系列、維達的“FEEL”系列、金佰利的舒潔“玲瓏”系列等,都在市場銷售方面取得了很好的效果。二是推廣綠色、環(huán)保概念,如維達推出“綠活”系列蔗渣漿生活用紙產(chǎn)品;東冠推出以回收牛奶飲料包裝盒為主要原料的“自由森林”系列衛(wèi)生紙、擦手紙產(chǎn)品,使其成為上海世博會生活用紙項目贊助商;雙燈的草漿、廢紙混合漿衛(wèi)生卷紙以及福和的廢紙漿衛(wèi)生卷紙也受到市場歡迎。

  雖然中國目前的生活用紙消費量僅次于北美和西歐地區(qū),位居世界第三位,但由于人口眾多,2010年我國生活用紙的人均消費量僅為3.48千克,尚未達到4.1千克的世界平均水平,相比北美(25千克)、日本和西歐(15千克)、中國港澳臺(10千克以上)還有相當大的差距。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和城市化、國際化進程的加快,市場需求潛力將不斷釋放,預計生活用紙的產(chǎn)量和消費量將繼續(xù)快速增長。

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