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印度印刷廣告市場占帶個廣告市場近半數(shù)
2011-10-13 18:38:39   作者:   來源:   評論:0 點擊:

        數(shù)字印刷的誕生為印刷行業(yè)開辟了新市場,但印刷廣告的利潤和收入則向人們證明:傳統(tǒng)印刷在印度的未來仍然是光明的。目前,在印度,印刷廣告大約占到廣告市場46%的市場份額。有數(shù)據(jù)顯示,2010年,報紙廣告捕獲了平面廣告96%的市場份額,剩下的市場份額則被雜志收入囊中。
  
  印度很多報社能生產(chǎn)3D或香氣報紙
  
  報紙的表現(xiàn)之所以如此出色,主要是因為它在積極開發(fā)創(chuàng)新的廣告形式。以大眾汽車公司為例,該公司于8月29日推出了一款全新的捷達轎車,《印度時報》為此專門設計了不同版本的3D報紙,以配合該公司的宣傳工作。
  
  據(jù)了解,英語報紙在印度擁有9%的讀者群,但它們的廣告份額卻達到了50%。當然,創(chuàng)新并不是英語報紙的特權(quán),印度當?shù)氐暮芏鄨笊缍寄苌a(chǎn)出3D或帶有玫瑰香氣的報紙。
  
  平面媒體發(fā)行量與廣告收入雙增
  
  在印度,平面媒體的發(fā)行量和廣告收入一直都在增長,而且由于印度報紙的普及率較低,所以這種增長趨勢還將持續(xù)一段時間。
  
  與5年前相比,現(xiàn)在的報紙和雜志為人們提供了更多的創(chuàng)意空間。隨著生產(chǎn)周期和印刷流程的改進,報紙和雜志的互動性都有所增加。這樣一來,平面媒體就贏得了更多品牌的信賴,讀者也從中獲取了更多的信息,得到了更多的樂趣。
  
  此外,雜志推陳出新的速度也非常快,繼一年前高調(diào)推出《孤獨星球》雜志之后,康泰納仕又決定推出《旅行者》雜志。除了傳統(tǒng)的女性和時尚類雜志以外,其他類型的雜志也吸引了更多讀者的目光。
  
  目前,印度比較有名的幾個廣告客戶主要有:印度斯坦利華公司、印度國家銀行、歐萊雅、褲子零售業(yè)、日本鈴木的印度子公司、泰坦工業(yè)公司、喜馬拉雅藥品公司和強生公司等。

  小城鎮(zhèn)是印度報紙未來增長點
  
  小城鎮(zhèn)將成為印度報紙的主要增長點,任何一種面向印度市場的報紙都將成為廣告商的追逐目標。此外,區(qū)域性報紙的未來將變得更加光明,人們更喜歡閱讀跟自己有關(guān)的新聞內(nèi)容,隨著小城市人口識字率的上升,當?shù)氐膱蠹埾M量也將呈直線增長。
  
  從報業(yè)產(chǎn)值來看,印度語報紙已經(jīng)將自己的印刷媒體業(yè)務從2004年的900億盧比增加到2010年的1800億盧比,其中包括報紙的廣告和發(fā)行收入。
  
  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,印度報業(yè)已取得1200億盧比(約25億美元)的廣告收入,并擁有了3.45億的讀者,而美國報業(yè)的廣告收入和讀者人數(shù)分別為1.2萬億盧比(約260億美元)和1.5億人。
  
  在未來5年內(nèi),印度雜志將取得4.8%~5%的增長。其中,小眾雜志的表現(xiàn)更為搶眼。而隨著電子設備在印度的普及,雜志出版商將提供更多電子格式的內(nèi)容。
  
  印度世界報業(yè)和新聞出版協(xié)會(WAN-IFRA)主席麥格度姆·穆罕默德(MagdoomMohammed)近日表示,面對當今的技術(shù)發(fā)展趨勢,媒體把增加印刷廣告收入當做救命稻草,這只是暫時的,還不如想方設法通過新策略來搶占市場。
 

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