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制藥企業(yè)欲進(jìn)軍電商 業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)明年風(fēng)投會(huì)入場
2012-12-05 16:02:01   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

據(jù)新華社上海12月4日電網(wǎng)絡(luò)銷售的熱火朝天讓一些制藥公司按捺不住了,有“藥中茅臺(tái)”之稱的片仔癀(600436)日前宣布斥資近千萬元自建電商渠道。
  
  “如同制藥企業(yè)早前將產(chǎn)業(yè)鏈向下延伸至連鎖藥店一樣,網(wǎng)上藥店成為諸多以生產(chǎn)為主的醫(yī)藥企業(yè)的新目標(biāo)。”中國網(wǎng)上藥店理事會(huì)秘書長張勇說。
  
  歷數(shù)國內(nèi)可向消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè),云南白藥(000538)、東阿阿膠(000423)等品牌藥商榜上有名。
  
  “我們會(huì)適時(shí)尋求可攜手的(電商)合作伙伴。”東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰說。
  
  德生堂網(wǎng)上藥店CEO徐毅判斷,具有工業(yè)背景、特別是業(yè)務(wù)延伸至大健康領(lǐng)域的制藥企業(yè),可能會(huì)把一些獨(dú)有品種放在自建電商平臺(tái)銷售,從而增加市場知名度。否則僅靠自產(chǎn)品種,尚無法與連鎖藥店相抗衡。
  
  據(jù)國家食品藥品監(jiān)管局統(tǒng)計(jì),具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)為3739家,具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)為117家。
  
  按要求,向個(gè)人消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè),需同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》。
  
  記者從多位業(yè)內(nèi)人士處獲悉,目前具有資質(zhì)且已上線的藥企不超過70家,其余仍在搭建和完善中。2012年前三季度,國內(nèi)醫(yī)藥B2C(商家對(duì)顧客)交易規(guī)模為10.9億元,考慮第四季度為電商促銷旺季,2012年全年規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到16.5億元,較2011年4億元的市場規(guī)模,增長超過300%。
  
  “預(yù)計(jì)隨著新進(jìn)者帶來的市場增量,行業(yè)規(guī)模將在2014年步入快車道。”張勇說。
  
  據(jù)悉,最快今年末或到明年上半年,可能會(huì)有100家或是更多的藥品零售連鎖企業(yè)將獲得國家食品藥品監(jiān)管局頒發(fā)的“牌照”。
  
  另外,目前觸“電”藥商動(dòng)用的基本是自有資金,業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到明年會(huì)有一些風(fēng)險(xiǎn)投資漸漸入場。
  
  “相比其他行業(yè)電商的大起大落,網(wǎng)上藥店還算比較穩(wěn)定,陷入價(jià)格戰(zhàn)、關(guān)門歇業(yè)的可能性比較小。”徐毅告訴記者,一是藥品“身份”特殊,有管控,政府不會(huì)令其“泛濫成災(zāi)”;二是開展網(wǎng)絡(luò)售藥的,必須是一家藥品零售連鎖企業(yè),因此,區(qū)別于一些個(gè)體創(chuàng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),基本不會(huì)因資金鏈斷裂而倒閉;三是當(dāng)前網(wǎng)上藥店仍處于初期發(fā)展階段,競爭對(duì)手少,市場博弈還未顯現(xiàn)。
  
  但即便如此,行業(yè)目前依然面臨諸多考驗(yàn),
  
  首當(dāng)其沖的就是消費(fèi)者的疑慮和選擇。例如,藥品質(zhì)量是否可靠、如何辨別真?zhèn);配送過程是否安全,時(shí)間能否保證等。
  
  其次,一些“李鬼”也干擾著市場秩序。國家食品藥品監(jiān)管局近期就公布了12家違法發(fā)布虛假藥品信息銷售藥品網(wǎng)站名單;不僅如此,還發(fā)現(xiàn)大量設(shè)在境外的發(fā)布虛假信息銷售假藥的非法網(wǎng)站服務(wù)器。
  
  參與籌備和制訂《中國醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)自律公約》的開心人網(wǎng)上藥店負(fù)責(zé)人梁永強(qiáng)說,企業(yè)從醫(yī)藥電子商務(wù)交易、信用、物流配送、供應(yīng)鏈協(xié)同、商品及服務(wù)、回溯、投訴建議流程、信息發(fā)布、第三方監(jiān)管等多方面,都需要自律和管理。
 

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