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一季度傳統媒體廣告市場創近5年新低
2012-05-09 11:26:06   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  國際廣告市場早在2011年就已經呈現出增長疲態,中國廣告市場如今也面臨同樣的窘境。《中國新聞出版報》記者日前從央視市場研究(CTR)獲悉,受經濟大環境影響,2012年第一季度中國市場傳統媒體刊例廣告同比增長僅為1.4%,創近5年來的新低。

  電視媒體在第一季度雖然仍保持著強勢傳統媒體的態勢,廣告投放仍以大部份額占據絕對優勢,但廣告刊例花費增幅較去年同期增長17%大幅回落,僅為1.9%。對此,CTR分析指出,與2011年相比,中央電視臺廣告時長明顯縮減,刊例花費受到相應影響降幅達0.2%;而省級衛視廣告時長縮減幅度最大達到14.8%,但廣告價格漲幅高于中央電視臺,使其刊例花費仍實現了1.9%的同比增長。

  電臺媒體雖以同比增幅9.9%繼續領漲傳統媒體,但較去年同期39%的迅猛增速也呈現出大幅回落的態勢。CTR分析指出,在汽車消費緊縮的背景下,交通行業廣告花費目前也進入調整期。作為電臺廣告投放的重點行業,其對電臺整體廣告增長造成了直接影響。此外,不容忽視的是,電臺廣告資源量也同比縮減13%。

  報紙方面,受廣告資源量減少18%,房地產、交通行業廣告投放低迷等因素的影響,報紙廣告較去年同期跌幅達6.3%。但在互聯網品牌、電信運營商的高增長帶動下,郵電通訊業整體快速增長,該行業進入報紙廣告投放TOP5榜單。而雜志廣告投放增幅最快的仍是個人用品行業,其持續在雜志媒體中樹立高端形象。

  傳統戶外媒體在第一季度增長乏力,較去年同期增長2.5%。在互聯網品牌大手筆投放的帶動下,郵電通訊行業在傳統戶外廣告表現得后勁十足。而北京、上海、廣州等大型城市軌道交通的快速發展,為傳統戶外廣告注入鮮活動力,使得地鐵輕軌廣告投放與去年同期相比增長18.8%。

  新媒體在第一季度表現振奮,公交移動電視和商務樓宇刊例廣告增長加速,分別達到26%和35%。CTR分析指出,以肯德基為首的快餐店品牌對新媒體廣告投放表現出極大熱情,58同城、珍愛網、夢芭莎等互聯網品牌也均熱衷于新媒體投放。

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