在人們傳統的觀念里，包裝的作用只是保護產品，最多只是通過絢麗的色彩在商超貨架上奪人眼球，從而達到促銷的目的。但是，在產品高度同質化的行業里面，產品以外的任何一點創新都會使產品更容易成為市場的寵兒，占領更大市場。于是包裝這個簡單易見又富含創意的因素越來越得到很多品牌產品營銷的重視，甚至有些企業已經將包裝提升到了營銷戰略的高度。

　　一個產品要想得到市場的認可，除了過硬的質量和服務外，消費者體驗、感知等方面的認可度更重要，而后者更大程度的依賴于產品的包裝。

　　記得剛出來工作的時候，大街小巷到處都是珍珠奶茶的小攤販。幾年后不經意間看到一則廣告：香飄飄奶茶，一年賣出七億多杯......"。驚詫于能將如此普通的產品做到如此大市場的同時，也看到了其將用戶的體驗融入包裝中，推出紙杯包裝的良苦用心。還有好多的產品，比如好麗友、旺旺等等品牌的產品，實際上他們的產品都是傳統的一些小吃，他們的成功都是通過包裝實現的！通過包裝，他們創造了新的消費方式，新的消費市場，只有將包裝提升到營銷戰略的高度才能在同類商品中異軍突起，占領市場份額。

　　在市場化高度發展的今天，不會缺少所謂的好產品，大部分商家在推廣產品時，更多的注重產品本身對消費者的體驗和認知，包裝常常被忽略或成為局部推廣的一個工具，在最初的銷售中也許靠著產品的特性，能占領一定的市場，但是一但出現競爭，市場同質化產品大量出現，產品本身的特性被消弱，這個時候包裝的用戶體驗就尤為重要了。

　　那么我們在產品營銷的時候如何定位自己的包裝呢？

　　如果你的產品是創新類的，那么就要設計出特立獨行、與眾不同的包裝，這樣才能彰顯品牌內涵，樹立起行業的標準。

　　比如在飲料行業，330毫升鋁罐一般都是可樂、雪碧的碳酸飲料，250毫升鐵罐為紅牛所有，240毫升細高的鐵罐一般裝杏仁露、椰汁等，還有就是紅罐王老吉（現在叫加多寶了）。我們有的時候在和客戶溝通的時候，直接說出品牌的名稱就可以知道客戶所需要的尺寸、標準等等。這些品牌依靠獨特的包裝，在消費者認知他們產品的同時，也慢慢建立了自己行業的標準。

　　如果同類產品市場已經非常成熟，那么可以打破包裝上已經形成的規律，大膽創新。例如白酒包裝就是個成熟的市場，你現在用任何獨特的包裝都不會有人感到驚奇。

　　包裝影響著整個產品的營銷，一個好的營銷產品背后一定有一個好的包裝默默支撐。