經濟的發展是以擁有眾多的世界名牌產品為基礎的，中國很多企業管理者還缺少品牌意識，盲目生產、重復建設。

　　在“品牌消費”時代，企業能否培育出自有品牌并塑造成知名品牌，將決定一個企業在市場上的核心競爭力。

　　品牌是產品或企業核心價值的體現。企業的目標不僅是要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，形成品牌忠實。

　　時至今日，紙板包裝的功能、概念已今非昔比，包裝除具有保護產品、方便運輸及使用、促進銷售等硬性功能外，還顯示出塑造品牌形象、產品形象乃至開發企業形象的軟性功能。

　　面臨目前日趨白熱化的市場競爭，為提高市場占有率、贏得消費者青睞及得到社會的認可，企業僅通過傳統意義上的產品包裝功能遠不能實現這些。因為消費者除注重產品包裝及其質量外，越來越信賴那些品牌度高、信譽度好、形象上佳的企業的產品。

　　全球知名化學企業杜邦公司的營銷分析專家在經過縝密的市場調研后，提出了著名的杜邦定律，即63%的消費者是根據商品的包裝做出購買決策的。以超市購買為例，人們被精美的包裝吸引，所購商品通常超過原計劃數量的45%。

　　由此可見，包裝作為商品的“第一眼印象”，將對消費者進行最直接有力的投射，左右著購買過程中的心理天秤。

　　在傳統的終端營銷4P概念中，選擇產品(Product)、定價策略(Price)、銷售渠道(Place)、促銷活動(Promotion)可以說是缺一不可，互補增效。

　　現在，終端營銷理論迎來了第五個P——包裝(package)，包裝設計的重要性越來越顯現出來。

　　包裝用戶并非是無差別的市場資源，而是包裝供應商必須投入主要精力來研究服務的對象。

　　在實現整體式服務中，包裝設計要求企業整合并優化其各種資源，如企業資源、設計資源、生產資源等。包裝企業必須提高自主能動性，才能實現。