食品包裝適合消費(fèi)者做的一種無言溝通，它的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用能否引起消費(fèi)者的注意和興趣，往往決定了消費(fèi)者是否會購買這種產(chǎn)品，因此，食品包裝設(shè)計一定要傳達(dá)給消費(fèi)者準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。
想要準(zhǔn)確的給消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，最有效的辦法就是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝或者在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，也可以在包裝上做簡潔的文字說明或者在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等方法。當(dāng)然，通過包裝傳達(dá)產(chǎn)品信息一定要做到符合包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次。如果是低檔的產(chǎn)品選擇了高檔的包裝，這也不會引起消費(fèi)者的興趣，如一些兒童食品，其包裝非常好看，很吸引兒童的眼光。但里面的產(chǎn)品卻不盡如人意，這樣的包裝往往起了適得其反的作用。
目前，國外的高檔食品包裝多采用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料。對于低檔的食品包裝多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，而且還會注明“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”的字樣，這樣讓消費(fèi)者明確知道了產(chǎn)品的信息。
