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國(guó)內(nèi)外香煙包裝設(shè)計(jì)文化品牌有哪些差距?
2012-02-04 11:32:01   作者:   來源:包裝e線   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

在廣大的香煙流通市場(chǎng)里,不難發(fā)現(xiàn)除了幾種耳熟能詳?shù)钠放仆猓性S多陌生的牌子試圖以獨(dú)特的口感和鮮明的包裝,積極的爭(zhēng)取消費(fèi)者的青睞,進(jìn)而搶攻市場(chǎng)。所以包裝設(shè)計(jì)就成為最直接且最有效的推銷利器。
 

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縱觀各家廠商,為促銷自家產(chǎn)品,莫不在包裝設(shè)計(jì)上挖空心思的下功夫,期望商品在推出后能順利的在市場(chǎng)上攻城掠地,打下江山。但,如何在狹小的六面空間里突顯商品的特色,進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的想象與購買欲,的確結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的謀殺了創(chuàng)意者的不少腦細(xì)胞。

  
隨著使用原料的不同,包裝上呈現(xiàn)的風(fēng)格也互有差異,例如,只要是以綠色色系作為重點(diǎn)設(shè)計(jì)的,即為薄荷類香煙;而以白色為主色的,則大都屬于淡煙類。除此之外,各地區(qū)文化的特色,也是設(shè)計(jì)者列為考慮的。


值得一提的是,煙盒的規(guī)格似乎在此間未形成設(shè)計(jì)上的限制,于是我們可發(fā)現(xiàn),除了傳統(tǒng)的20支裝以外,還有10支裝,5支裝等五花八門的精巧可愛設(shè)計(jì)誕生。據(jù)說為博取消費(fèi)者的接受,某些煙商正研擬推出3支裝甚至單支裝的試用包。不知屆時(shí)是否會(huì)有“糖果或香煙”的混淆產(chǎn)生,且讓我們拭目以待。至于我國(guó)本土,因物產(chǎn)豐富,煙草種類繁多,其中亦不乏多種高級(jí)煙草,然因制度的緣故,致使市場(chǎng)機(jī)能不健全,相對(duì)包裝設(shè)計(jì)就慘遭忽視,遲遲未能打開本土以外的市場(chǎng),實(shí)為可惜。

  
如歐陸地區(qū),因擁有年代久遠(yuǎn)的文化,以及獨(dú)特的人文氣息,紋飾、徽章、旗幟及頭像,均被普遍的采用在包裝上。紅、黑、藍(lán)等色系,則是最常使用的顏色,再加上少許金色點(diǎn)綴其間,營(yíng)造出一種高貴的氣息,容易令人聯(lián)想到皇家、貴族。所以中規(guī)中矩沉穩(wěn)莊重的設(shè)計(jì)便逐漸形成歐系香煙的特色。

  
而美洲地區(qū),因北殖民地色彩較其他地區(qū)薄弱,且均為立國(guó)時(shí)間不長(zhǎng)的新興國(guó)家,較無太多的文化桎梏存在,所以色彩繽紛,構(gòu)圖活潑的設(shè)計(jì)處處可見,并形成此一地區(qū)主流。除此之外,隨著社會(huì)快速進(jìn)化,大都會(huì)區(qū)逐漸形成,一種以較為冷調(diào)色彩和融入更多圖像變化的新潮設(shè)計(jì)正迅速的蔓延中,此一類型的設(shè)計(jì)風(fēng)格,與都市的冷漠一拍即合,也正因這種奇異的感覺吸引了疏離的靈魂,于是悄悄的攻略了都會(huì)男女新貴的市場(chǎng),甚至逼得一些老牌煙商不得不修正部分路線,以適應(yīng)潮流,不致慘遭淘汰。

  
亞洲地區(qū),大多屬于地狹人稠的國(guó)家,加上長(zhǎng)久以來西方列強(qiáng)統(tǒng)治的殖民地色彩,以鮮有具本國(guó)文化代表性的設(shè)計(jì)存在,甚至有些國(guó)家生產(chǎn)煙草,卻淪為西方國(guó)家煙商的資源,經(jīng)加工成為其他國(guó)家的品牌行銷各地,極為可惜。

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