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如何讓白酒包裝成為一種競爭力
2012-02-05 19:35:54   作者:   來源:包裝e線   評論:0 點擊:

如何讓白酒包裝成為一種競爭力?以下6點可讓白酒包裝達到功效!

1、找出目標市場的白酒寵愛,實施模仿策略。

需要注意的是,要找價位接近、包裝受歡迎的模仿,這樣可以保證在最短的時間內火起來,但一定要先消化別人包裝設計的精髓后再模仿,這樣才不會因侵權而扯上官司。

2、包裝設計和產品訴求要吻合。

也就是對品牌的蘊意要進行傳播,拿“今世緣”酒做例子,這種酒的賣點就在于一個“緣”字,它既可以是情侶相傾訴的媒質,也可以成為婚宴喜酒的首選品牌,因此在包裝上必須圍繞這兩點做足文章。目標或潛在消費者看見“今世緣”可能就會產生一種消費欲望,這樣,“今世緣”的包裝就能稱得上成功。

3、根據帕累托80/20法則設計包裝。

我們還是以“今世緣”為例,假如“今世緣”銷售額的80%來自于20%的婚宴市場,那么在包裝策略上,就應該向婚宴訴求傾斜。通過包裝設計,讓消費者認為喜酒就應該是“今世緣”,或者“今世緣”才是最好的喜酒,無形80/20法則對于包裝就有了很好的指導作用,它使酒廠用包裝設計的力量盡可能的去影響消費者作出購買決定。

4、無厘頭包裝。

它事實上是一種創新的包裝策略,最典型的當屬旺旺集團的作品“和旺酒”。“和旺酒”是一種全新的白酒類型——蒸餾酒,它更加純凈,對人體更加有益。“和旺酒”的包裝為什么說它是無厘頭呢,因為它跟傳統白酒的包裝有很大的區別,它的設計思想沿承了旺旺集團其它產品的風格——親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡迎,可最終還是死在了對產品定位的認知偏差上。“和旺酒”究竟是健康的酒、純凈的酒還是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢?一個品牌負載了太多的內涵,結果卻成了“四不象”,包裝的內斂沒有發揮它應有的作用。

5、包裝的成本意識。

包裝的選擇一定要有成本意識,這是根據消費者心理總結而得出的,白酒消費越發理性的今天,白酒作為快速消費品也講究性價比,品質和價格要有絕對的競爭力才會受青睞。包裝的雍容華貴或者極為強調,都會使消費者產生羊毛出在羊身上的被宰的感覺,因為在白酒市場,50元左右的酒是很難達到某種品位的,盡管其酒店終端價可能在百元。

6、包裝材料的潮流性。

健康及環保開始受到消費者的強烈關注,在此情況下,白酒廠家采用成本不高的綠色環保包裝就顯得更加更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導,尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關注,以低廉的價格和健康概念將引領包裝材料市場。

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