旅游商品的包裝與其內(nèi)在產(chǎn)品是緊密相連的，可以說(shuō)是唇齒相依，在某種意義上又可說(shuō)是形式與內(nèi)容的關(guān)系。雖然內(nèi)容決定形式，但形式反過(guò)來(lái)也會(huì)影響內(nèi)容，所以旅游商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與內(nèi)在產(chǎn)品聯(lián)系在一起，兩者相得益彰。
而現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)正成為一門以文化為本位、以生活為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代為導(dǎo)向的學(xué)科。因此旅游商品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)作為一種文化形態(tài)來(lái)看待，加強(qiáng)其設(shè)計(jì)的文化性，豐富旅游商品的內(nèi)涵，提高商品的文化品位，對(duì)提高旅游商品的銷售將起到至關(guān)重要的作用。
1、要體現(xiàn)地方特色
旅游商品包裝缺乏個(gè)性，包裝雷同，千篇一律；旅游商品產(chǎn)銷企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，新品推出后不能實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)，給了仿制品可乘之機(jī)，使游客在購(gòu)買時(shí)無(wú)所適從；要有“獨(dú)”、“特”意識(shí)，旅游商品包裝應(yīng)該“惟我獨(dú)優(yōu)”、“惟我獨(dú)有”，融民族性、地方性、知識(shí)性、趣味性與紀(jì)念性于一體。
因?yàn)榇蠖鄶?shù)旅游商品是旅游者留作紀(jì)念、欣賞、收藏或饋贈(zèng)親朋好友之用的，是一種“無(wú)限消費(fèi)”，具有很大的伸縮性，一件好的旅游商品往往能夠引起人們對(duì)一個(gè)地方的懷念和向往；景觀雖有其不可移動(dòng)性，然而卻可借助高品位的旅游商品超越時(shí)空，讓人得到美的享受。要想使旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式創(chuàng)出新意，不僅要在旅游商品題材、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、功能上下功夫，更應(yīng)該在包裝上下功夫。
2、要有精品包裝意識(shí)
旅游紀(jì)念品是小商品，但決不是粗制濫造的同義詞。旅游紀(jì)念品要有精品意識(shí)，要拿得出手，一個(gè)創(chuàng)意頗佳的旅游紀(jì)念品，若是制作得粗糙不堪，即便是獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，銷量上也會(huì)大打折扣。和其他商品一樣，物有所值的旅游紀(jì)念品才會(huì)有市場(chǎng)。
在西安游玩，在游覽了舉世聞名的秦兵馬俑后，想買幾件精美的紀(jì)念品帶回去做個(gè)紀(jì)念，結(jié)果選了半天也沒(méi)如愿。仿秦銅車馬制作粗糙，包裝不上檔次，體現(xiàn)不出地方特色；
一些稍稍制作精美的工藝品，包裝卻很簡(jiǎn)陋，人們只能袋裝包提，實(shí)在有損秦兵馬俑“世界第八奇跡”的美譽(yù)。臨潼朋友告訴筆者，當(dāng)?shù)夭环τ刑厣募o(jì)念品，像村民的刺繡工藝品就很獨(dú)特，制作精細(xì)且品種繁多，深受國(guó)內(nèi)外游客的青睞。但由于包裝粗糙，在市場(chǎng)上賣不上好價(jià)格。
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