美國印刷業(yè)的數(shù)字變革實踐

　　并不是所有需要通過多個終端對外發(fā)布信息的企業(yè)或個人都可以獨立構建數(shù)字化工作流程，因此美國部分印刷企業(yè)開始建立自己的應用平臺和技術體系，成為內(nèi)容生產(chǎn)、管理、傳播的數(shù)字技術服務商。

　　出版人公司是美國一家以雜志印刷為主的印刷企業(yè)。最近兩年他們將購買來的兩款軟件集成，開發(fā)出雜志編輯、管理和傳播的數(shù)字管控平臺。雜志社工作人員可以在這一平臺上按照他們先前習慣的方式進行撰寫、編輯、排版、校對等工作，后臺軟件系統(tǒng)會自動將這些內(nèi)容以XML數(shù)字語言格式加以編寫。生成的文檔能夠直接發(fā)布在手機、互聯(lián)網(wǎng)和紙張等不同終端。該平臺還為雜志編寫人員提供信息檢索、數(shù)據(jù)存儲、虛擬校對、廣告植入等技術服務。

　　紅領帶公司原是一家印刷企業(yè)，現(xiàn)在正致力于將紙張和互聯(lián)網(wǎng)整合起來，為各類企業(yè)提供以W2P（網(wǎng)絡-印刷）為核心的各類技術服務。印刷制作,任何企業(yè)和個人都可以在紅領帶公司建立的網(wǎng)站上，利用它們提供的模板、素材和操作流程，在線編輯名片、商業(yè)信函、影集等文件，然后在線下達指令，將文件傳送至印刷廠、互聯(lián)網(wǎng)和其他數(shù)字終端進行發(fā)布。

　　美國印刷業(yè)數(shù)字變革的另一個方向是廣告營銷業(yè)。由于印刷業(yè)通過數(shù)字語言與廣告制作過程及其他廣告媒介相互聯(lián)系起來，原先僅承擔廣告印刷業(yè)務的印刷企業(yè)，可以追溯到廣告制作的數(shù)字化流程，并將廣告發(fā)布于紙張以外的媒體。正如柯達前市場部總監(jiān)巴貝拉所說，美國部分印刷企業(yè)正在從“印刷服務提供商”轉型為“營銷服務提供商”。

　　國都制圖印刷公司（Quad Graphics）是北美第二大印刷公司，近幾年，他們一直積極地將其廣告印刷業(yè)務拓展至整個營銷領域。他們在廣告印刷中添加“圖像識別”、“近距離通訊”、“信息收集與分析”等多種數(shù)字技術，讓公司業(yè)務延伸至互聯(lián)網(wǎng)和智能手機等多種媒體。

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