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市場需求低迷 惠普打印業務將面臨威脅
2012-02-23 19:02:25   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  國外媒體周二撰文稱,由于市場需求低迷,加之經濟形勢疲軟,惠普的打印業務將面臨更大的威脅,并有可能對其整體業績產生影響。以下為文章全文:當舉步維艱的IT巨頭惠普明天公布季報時,多數分析師都預計該公司將達到甚至超過已然低迷的預期。然而惠普卻在至關重要的打印市場面臨重大問題。惠普的成像和打印集團(以下簡稱“IPG”)為該公司貢獻了約20%的收入,規模大于企業以及服務器、存儲器和網絡業務。

  與多數打印廠商相同,IPG的模式如下:

  惠普通常會虧本出售打印機,然后在未來幾年的使用周期內,通過出售墨盒和其他耗材彌補虧損

  在這一領域,惠普是王者。美國市場研究公司IDC上周發布的打印市場報告顯示,惠普整體市場份額超過41%。據IDC測算,惠普2011年的打印機銷量達到與之最接近的競爭對手佳能的兩倍,市場排名第2至第4位的廠商(佳能、愛普生和三星)之和也不及惠普一家。

  那么問題出在哪里?打印業務正在日益衰落。據IDC測算,2011年全年整體市場銷量僅增長0.7%,而惠普則根本沒有增長,打印機出貨量甚至同比下滑了0.7%。佳能、三星和兄弟的出貨量都出現增長。

  關鍵市場的銷售業績則進一步凸顯了當前的疲軟現狀。例如,IDC的數據顯示,美國打印機市場2011年萎縮9%,惠普銷量下滑幅度更是超過12%

  。惠普全年在美國實現打印機銷量420萬臺,低于2010年的480萬臺。

  硬件銷量放緩只是最突出的問題之一。別忘了,惠普的打印機是賠本銷售的,真正的盈利來自耗材。但耗材的業績眼下卻十分慘淡:IPG去年的整體收入基本沒有變化,2011年銷售額為257.8億美元,2010年為257.6億美元,但耗材的銷量卻出現下滑。

  你或許認為這并不重要,但當你發現,耗材銷售額占到IPG總收入的三分之二以上時,便不會這么認為了:打印機耗材的年收入為170億美元,且連年保持增長,但2011年卻掉頭向下。墨盒的銷量通常會較新打印機滯后6到9個月,但已經使用的打印機也會貢獻一定的業績。打印機的服役期限可達數年,在此期間將不斷消耗墨盒。

  墨盒銷量的下滑對IPG盈利的影響具有放大作用:IPG的營業利潤已從2010年的17.1%下滑至2011年的15.4%。

  如果市場趨勢還不足以拖累惠普的打印業務,經濟環境因素仍會產生潛在威脅。佳能在日本為惠普激光打印機供應關鍵零部件,這就引發了兩個關鍵問題:受日本去年遭受的地震和海嘯的影響,物流成本已經上升;日元兌美元匯率走強也增加了更多額外成本。

  結論:打印已經成為惠普的長期優勢之一,如果人們減少打印量,就會壓縮打印機需求。如果打印機需求降低,墨盒銷量也會減少。這都對這家全球最大打印機公司不利。等到惠普周三公布財報時,我們將了解到情況究竟有多糟。

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