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俄羅斯廣告商對印刷出版物興趣下降
2012-02-24 19:55:26   作者:   來源:   評論:0 點擊:

        2012年2月23日報道,據俄羅斯傳媒機構協會的數據,廣告商對印刷出版物的興趣在下降。2011年的結果表明,報刊廣告收入增長速度最緩慢,只有6%,而就絕對指數而言首次落后于互聯網。

  2011年廣告商用于傳統媒體的廣告費用共計2630億盧布,不計增值稅,較上一年度增長21%。因此,廣告市場規模最終超過了危機爆發前的指數,在2008年這一指數為2540億盧布。然而,國際視頻分析中心市場營銷研究部負責人謝爾蓋•韋謝洛夫提請注意的是,俄羅斯傳媒機構協會對市場的評估是按現行價格,據俄羅斯聯邦國家統計局的數據,4年間,通貨膨脹率達25.6%,因此,韋謝洛夫認為,談論廣告市場最終恢復還為時尚早。

  2011年俄廣告市場內部分配發生變化。目前,繼電視之后,互聯網成為吸引廣告預算金額第二大媒體,并將報刊擠到了第三位,兩者所吸引的廣告預算為418億盧布和408億盧布。與此同時,互聯網顯示出最強勁的收入動態,增長率達56%,而報刊的增長率只有6%。

  出版物自身承認,其市場在2011年第四季度便已沉沒。瑞典的Metro International在自己的報告中指出,受全球經濟局勢動蕩的作用,圣彼得堡的期刊市場在2011年10-12月呈現消極動態。2011年第四季度,Metro International的報紙在圣彼得堡的收入,以盧布計算增長了7%,達1.39億盧布。 Sanoma Independent Media出版社擁有者芬蘭的Sanoma Corp指出,該公司2011年第四季度在俄羅斯及其他東歐國家的廣告收入下降,這只有部分原因是歐元疲軟。

  按照TNS Media Intelligence的數據,2012年1月,廣告信息出版物和周刊的收入分別減少了26%和2%。2012年1月電視和月刊的廣告收入有所增長。

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