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德國電子書乏力 紙質(zhì)書仍占市場(chǎng)主導(dǎo)地位
2012-05-17 20:33:52   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

        在德國,從事圖書商務(wù)的企業(yè)有1.5萬余家,除去出版量極少和以出版為副業(yè)的公司以外,正式的出版社約有2000余家、書店6000余家,書亭2000多個(gè),中間商和發(fā)行商78家,全德年均圖書銷售總額在100億歐元左右。

  去年在法蘭克福國際圖書博覽會(huì)上,電子書依然是書展亮點(diǎn)之一。只不過作為新生事物,電子出版市場(chǎng)并沒有想象中的那么“火爆”。德國市場(chǎng)調(diào)研公司捷孚凱集團(tuán)公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年上半年,德國電子書銷售總額約為1300萬歐元,雖較前一年有所增長但僅占德國圖書銷售總額的0.7%。

  德國朗根沙伊特出版社專業(yè)顧問馬蒂亞斯·海因里希表示,電子書市場(chǎng)“會(huì)增長,但會(huì)很慢”。他解釋說,在德國,人們接受電子書的速度比美國等國要慢得多,雖然計(jì)算機(jī)、數(shù)字讀物等電子產(chǎn)品已推出多年,但不少人依舊喜歡早餐看報(bào)、休閑時(shí)翻閱一本好書的那種愜意感覺。短時(shí)間還無法撼動(dòng)紙質(zhì)書的主導(dǎo)地位。

  今年據(jù)萊比錫書展主辦方介紹,書展主要仍以紙質(zhì)書籍為主,電子出版還未得到德國讀者較大重視。

  電子書在德國圖書市場(chǎng)發(fā)展緩慢或與德國人口結(jié)構(gòu)有關(guān),若想讓早已進(jìn)入老齡化社會(huì)的德國讀者較快接受電子書等數(shù)碼產(chǎn)品,恐怕尚有一定困難。

  德國書商及出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有近1/3的德國人每年的閱讀量在18本以上,其中,14%以上的德國家庭擁有自己的“小圖書館”,25%的人藏書量達(dá)到200本以上;一戶普通德國家庭每月用于購書的支出在50歐元以上,占到業(yè)余愛好總支出的10%左右。在德國8300萬的總?cè)丝谥校骄縧萬人就擁有一個(gè)書店或書亭,每7200人就擁有一座圖書館。

  另外,德國圖書市場(chǎng)書價(jià)穩(wěn)定,本土實(shí)體書店網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),給顧客提供了良好的購書環(huán)境。德國實(shí)行“書價(jià)聯(lián)盟”政策,即所有上架新書一律統(tǒng)一標(biāo)價(jià),無論在大型書店、小型書店,還是網(wǎng)上購書,新書發(fā)行的前18個(gè)月,價(jià)格統(tǒng)一。這樣不但可有效避免小書店受到大書店惡性競爭的擠壓,圖書價(jià)格保持基本穩(wěn)定,文學(xué)作品的多樣性也得到了保障。

  在人文社科出版領(lǐng)域,引領(lǐng)風(fēng)潮的是為數(shù)眾多的中小型出版企業(yè)和獨(dú)立出版社。這些中小出版社作為獨(dú)立的出版機(jī)構(gòu),保持了對(duì)文學(xué)的獨(dú)到見解和自身的創(chuàng)造性,以追求理想信念和承繼文化傳統(tǒng)為己任,擔(dān)負(fù)起維持德國社會(huì)文化多樣性的職能。它們不僅把圖書當(dāng)作在市場(chǎng)上流通的商品售賣,更將其視為文化的載體和象征呵護(hù)經(jīng)營。 

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