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企業(yè)文化沖突阻礙數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)入零售業(yè)
2012-05-29 10:12:33   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  目前,在歐美市場(chǎng),零售行業(yè)已經(jīng)成為數(shù)字告示應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。在中國(guó)市場(chǎng),雖然由于行業(yè)發(fā)展的滯后性,該領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于起步階段,卻并不妨礙其成為業(yè)內(nèi)人士眼中的香餑餑。專業(yè)市場(chǎng)趨于飽和的行業(yè)大背景下,零售行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)的開拓成為諸多數(shù)字告示廠商重要的戰(zhàn)略選擇。櫻桃好吃樹難栽,前景廣闊的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)雖然吸引了諸多廠商的目光,但鑒于實(shí)際操作困難重重,真正投入者有限,始終是雷聲大雨點(diǎn)小。

  企業(yè)文化沖突阻礙市場(chǎng)認(rèn)知度提高,成首要障礙

  在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),零售行業(yè)大多數(shù)是小作坊式經(jīng)營(yíng),最大的特點(diǎn)就是缺乏統(tǒng)一的商業(yè)流程和現(xiàn)代的管理體系。在實(shí)際操作中,經(jīng)營(yíng)者大多采用傳統(tǒng)的人工管理模式,一些信息化、量化的管理模式并不為企業(yè)所接受,而且實(shí)踐證明,國(guó)內(nèi)一些缺乏現(xiàn)代管理模式的企業(yè)實(shí)際效率并不低,甚至高于國(guó)外同行。這就從根本上否定了數(shù)字告示應(yīng)用的必要性,導(dǎo)致其成為大多數(shù)用戶眼中的“面子工程”。市場(chǎng)認(rèn)知的先天不足讓大多數(shù)用戶態(tài)度冷淡,沒(méi)有了強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求,廣大的廠商的熱情自然也不會(huì)太高。正是因?yàn)槿绱,?guó)內(nèi)零售行業(yè)的市場(chǎng)開拓一直有限。

  在筆者看來(lái),數(shù)字告示廠商如果想要在零售行業(yè)中有所作為,首先要解決的就是解決零售產(chǎn)業(yè)對(duì)現(xiàn)代化商業(yè)流程和管理體系的認(rèn)可問(wèn)題,這不是某一個(gè)廠商僅憑一己之力朝夕就能完成的。對(duì)于“嘗鮮”的廠商來(lái)說(shuō),目前對(duì)零售市場(chǎng)的大力投入就是一場(chǎng)豪賭,盈虧不定,甚至要做好為他人做嫁衣的準(zhǔn)備。

  投入與產(chǎn)出難成正比,嚴(yán)重打擊用戶使用熱情

  數(shù)字告示是新興的數(shù)字化信息傳播工具,對(duì)于其使用,無(wú)論是零售行業(yè)的用戶還是消費(fèi)者都要有一個(gè)熟悉的過(guò)程。在實(shí)際應(yīng)用中,零售行業(yè)的用戶構(gòu)建數(shù)字告示系統(tǒng)并不能帶來(lái)立竿見(jiàn)影的收益,而高額的投入成本確是看得見(jiàn)摸得著。

  零售行業(yè)的用戶大多資金有限,高投入低產(chǎn)出的信息化顯然不是他們的菜。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)勞動(dòng)力相對(duì)廉價(jià),與信息化相比,零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)者更愿意雇傭更多的銷售者,采用人海戰(zhàn)術(shù)迅速解決一系列的問(wèn)題,畢竟漂亮的業(yè)績(jī)更具誘惑力。

  數(shù)字告示廠商要想在零售行業(yè)占得一席之地,就要努力提高數(shù)字告示的應(yīng)用效率。零售市場(chǎng)的用戶需求多元化且不具備過(guò)多專業(yè)的知識(shí),數(shù)字告示廠商的規(guī)劃引導(dǎo)作用直接影響使用效果,在這種情況下,一站式的定制化服務(wù)的提供十分重要。

  從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看,零售行業(yè)是數(shù)字告示行業(yè)的金礦是毋庸置疑的,而且,隨著行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大會(huì)日漸凸顯。對(duì)于數(shù)字告示廠商而言,想要在這一領(lǐng)域有所斬獲,既要耐得住寂寞又要接得住挑戰(zhàn)。

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