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美國印刷廣告收入從2016或降至164億美元
2012-10-09 09:47:01   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  平板電腦,智能手機和電子閱讀器的高速普及為數(shù)字報紙和雜志的發(fā)布商帶來了新的商機,但盡管如此,出版業(yè)仍然難以從數(shù)字內(nèi)容中獲益,有些發(fā)布商開始投身于平板電腦生態(tài),但很多則仍在觀望中。

  美國平板電腦用戶將有望在2015年突破1.335億人,占網(wǎng)民的51.9%和41%的人口;2012年平板電腦用戶規(guī)模為6960萬人,占網(wǎng)民的29.1%和22%的人口。

  盡管新聞和雜志出版商看到了科技和用戶行為的變化,但他們最大的挑戰(zhàn)仍然是如何在平板用戶中盈利來彌補印刷的損失。2011年中期Pew和The Economist的研究發(fā)現(xiàn)只有21%的美國平板電腦用戶愿意每月為新聞內(nèi)容支付5美元,只有10%愿意支付10美元。

  廣告是目前發(fā)布商最大的收入來源,也是行業(yè)的晴雨表。美國新聞印刷廣告收入預計在未來幾年將逐漸減少,從2012年的191.4億美元下滑至2016年的164億美元。數(shù)字收入,包括所有的數(shù)字平臺,有望從34億美元增至40億美元,不足于彌補印刷版的損失。

  美國雜志行業(yè)好點,但仍然面臨障礙。印刷廣告收入將從2012年的151.9億美元下降至2016年的151億美元。同期數(shù)字廣告收入將從31.4億美元增至40.8億美元。相當于2016年總體雜志廣告收入凈增191.8億美元,高于2012年的183.3億美元。

  增收總是損失好,但發(fā)布商更希望看到高速的增長,多數(shù)認為這一點收入對于印刷廣告收入有好處,所以他們都看著數(shù)字媒體。雜志和報紙行業(yè)都認為規(guī)模化能夠為他們光明的未來鋪平道路。

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