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美國《讀者文摘》加大數字化轉型力度 有望超越印刷版
2012-10-10 10:00:52   作者:   來源:   評論:0 點擊:

   北京時間10月8日上午消息,美國《讀者文摘》總編輯利茲·瓦卡雷洛(Liz Vaccariello)表示,該雜志已經展開了一場“數字轉型”,今年的力度尤其之大。

  瓦卡雷洛稱,《讀者文摘》希望借此通過平板電腦吸引更多讀者,到今年12月,其數字版銷量有望超越印刷版。

  與其他的大眾讀物相比,《讀者文摘》近年來一直表現不佳,2009年的發行期數從12期減少到10期,保底發行量也從800萬減少到550萬,甚至申請了破產。

  但該雜志目前已經恢復了少許元氣——從今年1月起,該公司又重新改回每月發行一期。瓦卡雷洛稱,《讀者文摘》今年12月有望賣出21.1萬份數字刊物,達到2011年8月6.5萬份的三倍。不過,這在一定程度上得益于該雜志在購物季期間的銷量攀升。

  瓦卡雷洛稱,《讀者文摘》目前是亞馬遜Kindle Store中第二暢銷的雜志;蘋果也向其透露,該雜志也是同類產品中收入最高的應用。瓦卡雷洛還在社交媒體上加大了該雜志的影響力,她指出,該公司已經在Facebook上吸引了115萬次Like按鈕點擊量,在Klout中也獲得了88分的高分。

  自從去年11月加盟《讀者文摘》以來,瓦卡雷洛已經壓縮了組織規模,從而讓每一名全職員工都同時供職于數字版和印刷版。該公司還對數字版的內容進行了調整,以便充分發揮平板電腦的優勢。

  除此之外,該公司還針對數字版推出了視頻和富媒體等內容。瓦卡雷洛補充道,該雜志的書評和節選得到了很多平板電腦讀者的好評。

  瓦卡雷洛還表示,盡管需要吸引更多讀者,但《讀者文摘》擁有強大的品牌認同度。“人們是伴著《讀者文摘》長大的。”她說,“他們的祖父母都看過這本雜志,這是他們家庭的一部分。這給我們打下了很好的基礎——我們已經開始第二次征程。”

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