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自然樸素是白酒包裝的發展趨勢
2013-09-10 11:27:04   作者:包裝e線   來源:包裝e線   評論:0 點擊:

 

  八十年代初,很少見有外包裝的白酒,就算是茅臺這樣的名酒也多為“裸瓶”。隨著人民生活水平的不斷提高,人們在精神文化層面上也要求越來越高,給一瓶白酒外面穿上一件華麗的外衣,顯得美觀大方,可以起到錦上添花的作用。

  酒類產品的外包裝就好比是一個人的臉面,一定程度上體現了酒的內在品質和品牌文化一些白酒包裝本末倒置,包裝物的價值遠超過白酒本身價值,而且不可回收利用,既不實用,又不環保,造成資源浪費,也增加了消費者的負擔。這種情況愈演愈烈,更有不少企業熱衷于標新立異,不斷改變產品包裝形象白酒的過度包裝屢受社會詬病。

  一些酒企對自己的產品缺乏自信,看到競品推出新穎高檔的包裝,就動心思改變自己的產品形象。這樣一路跟風下來,酒廠做了幾十年,“不斷開始,不斷否定”,朝秦暮楚,沒有留下一款可以稱作“經典“的產品,形不成固定的產品品相,更談不上品牌形象。

  茅臺的外包裝盒很簡單,卻沿用了幾十年,不但沒有影響其在高端市場的銷售,而且還越來越經典。二兩裝的“二鍋頭“,沒有外包裝盒,形象一直沒變,卻依然暢銷全國。因此說,無論陽春白雪,還是下里巴人,都會欣然接受經歷歲月沉淀后成就的經典。

  一些酒企對自己的產品缺乏自信,看到競品推出新穎高檔的包裝,就動心思在外包裝上急功近利。這樣一路跟風下來,酒廠做了幾十年,不斷的開始,又被市場不斷的否定。沒有留下一款可以稱作“經典“的產品,形不成固定的產品品相,更談不上品牌形象。

  外包裝是包含地緣文化在內的白酒品牌文化的重要組成部分,改進包裝是一個循序漸進、精益求精的系統工程。在低碳經濟時代,白酒包裝要做到簡約、不簡單。簡約,符合低碳潮流;不簡單,即避免同質化,努力彰顯其獨特的品牌個性魅力——這應該是白酒包裝發展的一個最主流方向。

  “清水出芙蓉,天然去雕飾”,自然樸素之美是最令人心曠神怡的,期待著白酒包裝回歸它的本來功能,不再“亂花漸欲迷人眼”。

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