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糖酒會收獲從包裝上找到賣點
2013-01-19 09:41:54   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  在本年度春季糖酒會上,不少商家都認為,當今是一個“快魚吃慢魚”的時代,任何一個環節的滯后都可能導致企業被市場拋棄,產品包裝的更新換代工作也不例外。新穎獨特的包裝不僅可以提高產品附加值,而且可以提高產品競爭力,因此獨特包裝已經日益成為產品的一大賣點。

  目前,各商家對包裝的重視程度已經上升到前所未有的境界。有實力的大型企業不斷推陳出新,打造時尚化的包裝,引領消費潮流。中小企業往往能夠以最快的速度跟進,共享新時尚帶來的新賣點。

  乳品:

  泡罩+展示紙盒

  奶片是一種傳統產品,過去散裝銷售的方式一定程度上制約了它的發展,隨著包裝工藝的發展以及企業在包裝觀念上的轉變,新的包裝形式成為了改變這種產品命運的“諾亞方舟”。現在奶片產品“穿上”了新“外衣”:泡罩包裝加具有展示效果的折疊紙盒,立即使之成為風靡全國的時尚產品。
  
  本次糖酒會上推出奶片產品的乳品企業不下4家,全部采用泡罩包裝,只是在包裝質量上略有差異。

  帶把手的塑瓶

  在液態奶領域,為了迎合不同消費的需求,不同容量的牛奶塑瓶包裝越來越多。有適合兒童一次飲用的,有適合成人一次飲用的,還有大號的“家庭裝”。近兩年這種“家庭裝”產品越來越受歡迎,北京三元、上海光明等知名企業紛紛推出了這種產品,為方便消費者攜帶,商家在包裝上突出了人性化設計。有的將塑瓶本身制作成帶把手的包裝,有的則吸取了食用油包裝的經驗,設計了安裝方便提攜的把手。

  飲料:

  細分市場的"大家"?——匯源為不同人群定制不同包裝

  匯源集團可以說是將產品細分做到了極至。

  在今年糖酒會上展示的性別飲料“他+她-”獲得了極大的成功。“他+她-”的飲料不僅產品創意是開創國內飲料市場先河之舉,在包裝上更是美倫美幻。這款包裝既體現出性別的差異,又同時保持了包裝設計風格的一致,獨特的包裝設計完美展示出產品的特色,匯源此系列飲料一下掀起了性別飲料的“旋風”,難怪經銷商如此熱衷!這將為匯源今夏飲料大戰奠定良好的基礎。

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