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新浪微博用戶數達5億 增值業務成新增長點
2013-02-22 14:48:10   作者:   來源:   評論:0 點擊:

2月20日,新浪發布截至2012年12月31日的第四季度未經審計的財務報告。財報顯示,新浪第四季度凈營收1.391億美元,同比增長4%;凈利潤240萬美元,較去年同期的930萬美元下降74.2%。新浪同時公布了微博用戶的最新數據,截至2012年12月底,新浪微博注冊用戶已超5億,同比大幅增長74%,日活躍用戶數達到4620萬。
  
  新浪首席執行官兼董事長曹國偉表示,2013年新浪將繼續改善用戶體驗,擴大微博商業化的規模,同時將所有主要產品線的聚焦點都轉向移動互聯網
  
  增值業務成微博新增長點
  
  據了解,2012年,微博共計為新浪貢獻了約6600萬美元的營收,其中77%來自廣告收入,23%來自微博增值服務。特別是從2012年第四季度開始,微游戲以及會員等增值服務的收入增長迅猛,成為微博收入新的增長點,這一季度,微博增值服務的收入環比增長了65%,達到720萬美元。
  
  此外,微博有77%的年度收入來自廣告,數額超過5000萬美元。新浪方面表示,目前大多數微博廣告收入是基于社交媒體的展示廣告,其廣告主主要為品牌廣告主,基于微博信息流的廣告系統還在測試之中,今年3月之前不會開放給廣告主。新浪預計,2013年上半年大部分微博廣告收入仍將來自于展示廣告。
  
  事實上,為了更好地推進商業化,新浪微博此前已經推出支付系統,同時通過與小米、奔馳等廠商的合作,試水社會化電子商務的銷售。2013年,新浪將繼續探索微博的增值服務和社會化電商領域的商業化嘗試。
  
  在財報中,曹國偉再次強調了“移動為先”的核心戰略。“2013年我們將繼續改善用戶體驗,擴大微博商業化的規模,同時將我們所有主要產品線的聚焦點都轉向移動互聯網。”《中國新聞出版報》記者了解到,目前新浪微博活躍用戶中有75%的用戶使用移動終端登錄微博。新浪預計,2013年上半年,來自移動終端的廣告收入增速會遠遠超過PC端。
  
  微博進一步“強身”對抗移動端競爭
  
  新浪同時宣布了最新管理層任命決定,首席運營官杜紅升任首席運營官兼聯席總裁,任命許良杰為首席技術官兼聯席總裁。
  
  據介紹,許良杰曾擔任美國第一代互聯網搜索引擎Excite核心技術總監和首席科學家,還曾擔任過網易的首席技術官,是網易上市的核心團隊之一,在eBay期間,一手搭建了eBay中國研發中心,加盟新浪前任思科全球副總裁。曹國偉指出,許良杰擁有技術創新和企業管理的卓越履歷“將為新浪在產品和技術能力的提升方面提供很大的價值”。而新浪希望通過此次任命在中國網絡廣告、社交網絡和移動互聯網領域更為敏銳地進行競爭。
  
  2012年,行業競爭加劇,盡管新浪微博業務依然增長強勁,但2012年第四季度的微博活躍用戶數環比增長率僅有9%,且新浪微博用戶平均每天在微博上花的時間出現了下降,新浪認為這主要是由來自移動端社交通訊應用如微信的競爭所導致。
  
  “目前來看我們還沒受到太多影響,但我們也很清楚不得不努力去將用戶的時間搶回來。”曹國偉在財報電話會議中回答分析師提問時表示,來自移動終端特別是智能手機端的競爭越來越激烈,人們的時間會被轉移,不過新浪微博對于媒體內容和其他內容的傳播效率比其他應用更高,因此新浪將在移動端投入更多,進一步增強新浪微博的競爭力。
 

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