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谷歌在《今日美國》印刷廣告創(chuàng)意大賽中奪冠
2013-01-19 19:47:39   作者:   來源:   評論:0 點擊:

北京時間1月17日消息,在《今日美國》(USA Today)為鼓勵印刷廣告創(chuàng)造性而進(jìn)行的一場競賽中,這份報紙會為勝出者提供價值為100萬美元的全頁廣告位作為大獎。這場競賽名為“2012年《今日美國》印刷廣告大賽”(2012 USA Today Print Advertising Competition),是在去年10月1日宣布的。

  這場大賽與《今日美國》重新設(shè)計后的版面聯(lián)系在一起,這種設(shè)計是為了這份報紙的30周年慶。大賽的勝出者是谷歌旗下“谷歌創(chuàng)意實驗室”(Google Creative Lab)部門,這家公司以谷歌新聞(Google News)等在線創(chuàng)新產(chǎn)品而著稱,這是一種免費的新聞聚合產(chǎn)品,整合了《今日美國》等報紙的內(nèi)容。

  《今日美國》是美國報業(yè)集團(tuán)甘尼特公司(Gannett)旗下媒體,這份報紙的高管將于周三在其紐約辦公室討論這場大賽的結(jié)果。

  “谷歌創(chuàng)意實驗室”是這場大賽最后的三名入圍者之一,該賽事吸引了大約100名參賽者,由六名廣告和媒體高管對其作出評判。勝出的廣告是用來促銷Google Plus Hangout服務(wù)的,稱其是人們親自會面來進(jìn)行社交活動以外的另一種選擇。

  這場大賽的亞軍是紐約“廣告理事會”(Advertising Council),其廣告是為了促銷“拯救兒童”(Save the Children)運動,這項運動的主題是“每個節(jié)拍都很重要”(Every beat matters)。這場運動是由廣告代理公司BBDO New York發(fā)起的,該公司是宏盟集團(tuán)(Omnicom Group)BBDO Worldwide部門的子部門。

  全球最大傳媒集團(tuán)WPP旗下機(jī)構(gòu)Team Detroit則是另一名亞軍,該機(jī)構(gòu)的廣告旨在促銷一種新玩具,也就是俄亥俄藝術(shù)公司(Ohio Art Company)出售的Nanoblock。

  有很多人都會對這場大賽的結(jié)果感到高興,主辦者要求參賽者提交自己認(rèn)為最有創(chuàng)意的印刷廣告——無論是現(xiàn)有廣告還是新廣告都可以。這些人認(rèn)為,像谷歌這樣的公司應(yīng)該為其創(chuàng)造印刷廣告而非在線廣告而被人稱贊“干得好”。“我喜歡使用印刷廣告來討論一項技術(shù)的想法。”一位名叫蒂芙尼·拉爾夫(Tiffany Rolfe)的評判在談起谷歌勝出的廣告時說道。

  “對我來說,印刷廣告仍舊是一種有趣的媒介。”拉爾夫說道,她是紐約Co Collective公司的合伙人兼首席內(nèi)容官,這個廣告機(jī)構(gòu)為《今日美國》工作。“我們必須更加努力地工作,來有效地使用印刷廣告。”
  但是,其他人則可能想要知道,這場大賽的贏家是否將作出這樣的回應(yīng):詢問第二名的獎勵是不是價值200萬美元的全頁報紙廣告位——這種想法來自于有關(guān)可疑勝利的一個老笑話。《今日美國》總裁兼發(fā)行人拉里·克拉默(Larry Kramer)稱,人們可能會覺得,谷歌贏得有創(chuàng)意的印刷廣告大賽可能是一件“讓人歇斯底里”的事情。

  不過,克拉默回憶道,他在大賽的初級階段看到了這個廣告,當(dāng)時“我說道:‘那是個贏家’”,原因是這個廣告的創(chuàng)造者理解印刷廣告應(yīng)該為廣告主提供什么東西,而且利用了這種媒介的優(yōu)勢。至于谷歌更像是印刷媒體的破壞者而并非支持者的問題,克拉默說道:“在我們所說的有關(guān)谷歌的所有事情中,一件很好的事情就是他們必須搜索某種東西。”

  這場大賽的根源是“當(dāng)我們聘用邁克爾·沃爾夫(Michael Wolff)時我與他之間的對話”,沃爾夫是一名作家和編輯,他已經(jīng)成為《今日美國》的媒體專欄作家,同時也是這場大賽的評判。克拉默與沃爾夫之間的對話與夏季奧運會期間有多少“偉大的、有創(chuàng)意的”印刷廣告有關(guān)。 

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