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日本《經濟學人》:美國出版業為何仍欣欣向榮?
2013-05-11 19:38:32   作者:   來源:   評論:0 點擊:

日本出版業萎靡不振。一般認為這是一種結構性蕭條,是媒體多元化所致。但在媒體更加多元化的美國,圖書業雖然有大小年現象,但總體上可謂一種緩慢發展的朝陽產業。緣何出版業在日本陷入衰退,在美國卻蒸蒸日上?

  瞄準“Y一代”

  首先,美國圖書業一直在穩步擴大購書群體。購書新主力來自素有“Y一代”之稱的年輕人,他們生于1979年至1989年之間,是嬰兒潮一代的子女。出版市場調研公司鮑克公司發布的《2012年全美消費者統計和購買行動年報》顯示,“Y一代”占全美購書總額的30%。

  此外,對“Y一代”的調查顯示,個人電腦、平板終端和電子書終端對購書產生積極影響。“Y一代”中有43%的人通過互聯網購買紙質書和電子書。

  培育文壇新秀

  美國的出版社一般會以預付款的方式,向文壇新秀先行支付數百萬日元,甚至近千萬日元的版稅。這一機制保證優質作品不斷涌現。

  在美國,圖書代理商為出版社和作家牽線搭橋,不僅參與出版合同談判,很多時候還從工作和私生活兩方面為作家排憂解難,有時甚至直接參與策劃、改稿等編輯工作。代理商還負責挖掘文壇新星。

  有業內人士表示,出版社會對寫作能力這一才能進行投資,在策劃案通過后,出版商便會向作者預付三分之一或一半版稅。在美國,小說首版平均銷量達3萬本左右,因此即便是文壇新秀,只要作品構思獲得認可就可預支約510萬日元。這對內容制造方來說是非常有利的條件。

  大型傳媒集團

  美國圖書暢銷還和一種更加宏觀的產業形態密不可分。在美國,圖書是大文化產業的組成部分。文字作品可改編成電影,改編成電視劇,然后制成DVD出版,是文化產業鏈的環節之一。這樣的產業形態和傳媒巨頭的出現息息相關。

  美國大出版社經過反復合縱連橫,已形成四大集團。比如默多克的新聞集團旗下擁有出版巨頭哈潑-柯林斯出版社(HarperCollins),同時還控股《華爾街日報》等美國屈指可數的報社、20世紀福克斯等電影制片公司和福克斯有線電視網。

  此外,美國圖書業還有一大優勢,就是可以打破國界,向多個國家出售。“Y一代”精通網絡,因此一本書如果在“Y一代”之間走紅,網上傳播效應將在全世界擴散開來。

  個體出版社

  隨著讀者需求日漸多元化,圖書業產生各種分散的細分市場,而滿足這些小眾需求的正是個人出版社。鮑克公司的調研報告顯示,從2006年到2011年,個人出版社所出版的圖書數量增長近200%。特別是電子書幾乎沒有制作成本,個人出版起來也不麻煩,不少暢銷電子書正是出自個人出版社之手。有業內人士表示,隨著讀者的價值觀和興趣逐漸多元化,細分市場的出現為具有特殊興趣的讀者提供了廣泛選擇空間,中小出版社就是借此吸引讀者的。

  據全美出版協會的統計數據,成人電子書累計銷量增長勢頭迅猛。一般認為,其市場規模已逼近紙質書市場。同時,美國圖書業正在開拓新讀者群,并推動整個行業的電子化。
 

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