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印刷出版物“逆襲”網絡新媒體 傳統媒體或突圍?
2013-12-31 09:58:08   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  各項數據統計顯示,中國傳統媒體2013年廣告經營收入急劇滑坡,遠遠超出了整體經濟不景氣造成的關聯效應。這其中,尤以紙媒為重災區,僅一季度,中國報刊媒體廣告市場投放季度同比跌幅即達到12%,為2010年以來最大降幅。上半年盤點之際,6家報業上市公司營業收入同比下降的已有4家,降幅最大的為ST傳媒,達71.93%,而博瑞傳播與浙報傳媒之所以能保持營業收入同比增長,也只是受惠于網絡游戲業務。從行業的數據來看,無疑印刷已經走向死亡,雖然很多有著悠久歷史的出版物仍在努力奮斗。

  盡管專家斷言印刷出版物將走向死亡,不過,一些意想不到的事情正在發生。國外一些讀者已開始考慮將互聯網媒體上上新聞、評論等打印出來閱讀。美國獨立音樂信息雜志PitchFork,已經17年在互聯網發布新聞,最近也推出了一個季度的印刷版。《洛杉磯評論》自2011年起就在輕博客Tumblr上發布,最近為慶祝通過出版審查,特制了《洛杉磯評論》季刊,而知識在線雜志《The New Inquiry》也計劃印刷出版文集。

  “這是當下很多人討論的問題:傳統印刷到數字出版。”《The NewI nquiry》主編說,“現在是第一次,一直從事數字出版的人,轉移到了印刷上”

  除去感情因素,從商業規律來看,印刷不可能這么簡單就復蘇,單一平臺的上升、下降并不能說明什么。絕大部門的傳媒企業,更愿通過多種渠道發布產品,同時堅固新聞的傳播與企業的盈利。作為傳統媒體,如何在新業態下融合新媒體,進行自我改革、創新,開發出符合消費者需求的新型模式。進而通過資本運作,創造最大的經濟效益,壯大自己,使自己在新的媒體形勢下永遠立于不敗之地,這是必須思考的大問題。

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