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包裝制品對購買沖動起著極為重要的作用
2014-11-08 16:29:28   作者:   來源:   評論:0 點擊:

    包裝制品

  包裝制品的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感,因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用.好感來自兩個方面,首先是實用方面,即包裝能否滿足消費者的各方面需求,提供方便,這涉及包裝制品的大小、多少、精美等方面.同樣的產(chǎn)品包裝制品精美的容易被人們選作禮品,包裝制品差一點的只能自己使用.當產(chǎn)品的包裝提供了方便時,自然會引起消費者的好感.

  好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺,這是一種綜合性的心理效應,與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關系.以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當然是不能強求一律的,但也有共同點,比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝制品使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛.而男性喜歡莊重嚴肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞.各個民族又有不同的喜愛色,人稱民族色,美國人喜歡黃色,使用黃色包裝制品的商品都暢銷,但日本人不喜歡黃色,在日本采用黃色包裝制品往往銷不動,有人認為美國人喜歡黃色是出于對金發(fā)美人的喜愛,還因為在其南部諸州的炎熱地區(qū),太陽看上去是金黃色的,這里的奧秘我們不再深入探討.這種民族喜愛的心理也是相對的、變化的,我們只是強調(diào)喜厭的感覺能左右購買行為.

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