包裝設計
不同品牌之間存在理性上的物理差異，比如它們的品質、色彩或觸感，是由成分與制造工藝等形成的.但對于許多產品來說，消費者心中真正的獨特賣點，是建立在他們對一個品牌的感受上的，而不是建立在產品實際的物理特征之上.品牌與情感方面的聯系，是影響人們做購買產品決定的關鍵因素.任何一種洗發水都能清潔頭發，但它的品牌包裝卻能引導消費者去考慮，這種洗發水是不是綠色環保的，是不是針對敏感皮膚的，是女性專用的還是男性專用的，又或者是不是奢侈的、有價值的.
品牌設計師通過包裝設計，來構建一個品牌與消費者建立情感聯系的積極品質.比如，為一個產品創造生態環保的，或是品質優越的印象.這可能很簡單，比如展示與產品主要特質相關的圖像，或者為建立情感聯系奠基基礎.
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