女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、 情感豐富、自我意識強、善于聯想、好攀比炫耀的心理特點.根據她們的消費 心理特點，化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯想的規律，充分滿足女性的愛 美心、優越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不 斷攀升.女性消費者在購買決策中經常進行商品的自 我比擬，聯想商品的消費效果.女性消費者經常通過同伴的評價、宣傳媒體上 的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響.對自己滿意的商品，具有強烈 的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應比較突出. 攀比炫耀心理較強烈.炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心 理狀態，是愛美心理和時髦心理的一種具體表現.
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