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包裝與營(yíng)銷(xiāo)策劃之間有聯(lián)系嗎
2014-04-03 20:47:03   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  在營(yíng)銷(xiāo)策劃中,一般對(duì)包裝都進(jìn)行了延伸,因?yàn)橐粋(gè)完整的包裝概念包括商品的前包裝、功能包裝、商品的后包裝三個(gè)過(guò)程。前包裝和后包裝是無(wú)形包裝,功能包裝是有形包裝。

  包裝在設(shè)計(jì)和策劃過(guò)程中包含有科技、文化、藝術(shù)和社會(huì)心理、生態(tài)價(jià)值等多因素,超越了原有的單一的功能性包裝概念。如液態(tài)牛奶不僅有塑料袋包裝,還有塑料瓶包裝、玻璃瓶包裝、鐵罐包裝、利樂(lè)枕包裝、環(huán)保紙盒裝等等,通過(guò)對(duì)包裝的構(gòu)思和策劃來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)理念,超越固定模式等等。一是從科技方面去創(chuàng)新。

  使用先進(jìn)的科技,打造差異化包裝;二是從文化方面去適應(yīng)和創(chuàng)新,使產(chǎn)品烙上文化的印跡,滿(mǎn)足人們的消費(fèi)心理;三是結(jié)合所處行業(yè)的特征。

  如飲料行業(yè),當(dāng)前紙塑復(fù)合包裝和PET瓶是主流。藥品行業(yè),其包裝應(yīng)在形象設(shè)計(jì)上創(chuàng)新,在外觀(guān)設(shè)計(jì)、顏色等上盡量考慮為消費(fèi)者增值。

010-69584232

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