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瀘州老窖三人炫反常規(guī)包裝設計頻遭吐槽
2014-10-31 14:45:27   作者:   來源:   評論:0 點擊:

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  近兩個月來,走紅于酒仙網(wǎng)電商渠道,由瀘州老窖集團總裁張良、酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰及藝術設計大師許燎源三人聯(lián)手打造的瀘州老窖“三人炫”,盡管銷售情況異常火爆,不過因此而引來的爭議也頗多。仔細觀察不難看出,眾多網(wǎng)友紛紛將吐槽點集中在該款酒的另類包裝上。特別是瀘州老窖的擁躉們,更是言辭間表達了強烈的不滿,認為這款酒的包裝過于新奇,缺少瀘州老窖傳統(tǒng)的大氣穩(wěn)重。

  對此,我們特別走訪了酒仙網(wǎng),邀請瀘州老窖“三人炫”項目負責人,對該款酒在包裝方面的“非主流”設計進行更深入的詮釋。從采訪中我們得知,事實上,瀘州老窖“三人炫”無論在瓶身細節(jié)設計,還是整體色彩搭配均深喑美學之道。由于瀘州老窖“三人炫”的大“肚量”(足足兩斤)使得酒瓶相較于一般白酒大出許多,為了擁有良好的握感,藝術大師徐燎源在設計時也在細節(jié)上花了很多小心思。瀘州老窖“三人炫”瓶身采用磨砂材質,瓶身中部不規(guī)則的凹凸設計,瓶身下緣密集的橫紋設計都增大了摩擦,使其具有良好的握感,讓消費者有更好的手持體驗。

  從色彩學角度講,一邊熱情如火,一邊靜謐如夜;一邊濃烈,一邊沉穩(wěn);紅與黑的相遇造就了時尚界永恒經(jīng)典的配色神話,它猶如一個人的雙重性格同時出現(xiàn),帶給人無盡的神秘感。瀘州老窖“三人炫”在瓶身上將白酒的品名和品牌兩個最重要的元素用紅色作為底色,突出重點,讓人一眼就能看到且記住。另外,黑紅的搭配輔以白色篆書文字也使得整個瓶身看起來厚重飽滿,充滿歷史感和史詩感。

  除此之外,選擇黑色的瓶身顏色不僅僅是另辟蹊徑,它同樣具有其實用功效。因為黑色能有效的阻擋陽光的照射,防止酒精的揮發(fā)造成“跑度”。而看上去并不起眼的仿木質瓶蓋,不僅經(jīng)濟、環(huán)保,而且該瓶蓋經(jīng)過了特殊的加工處理,粘接處采用了環(huán)保熱熔膠。這種熱熔膠粘性好,不拉絲,保證了酒瓶蓋的密封性,從而保留了瀘州老窖“三人炫”馥郁芳香。

  最后,對于飽受詬病的絨布袋包裝,酒仙網(wǎng)方面也自有說辭。因為瀘州老窖“三人炫”定位于互聯(lián)網(wǎng)渠道專供白酒,因此刻意回避過去高端白酒“過度包裝”的作風。隨酒瓶附送一只絨布環(huán)保包裝袋,不僅可以作為酒瓶包裝,這個袋子還可以被消費者利用為一個小的手提袋。采用如此設計,一方面確實可以有效控制成本,進一步提升產(chǎn)品性價比。另一方面,也符合現(xiàn)今年輕消費者對于“時尚白酒”超凡脫俗、追求與眾不同的精神特質。

  總而言之,無論瀘州老窖“三人炫”存在多少非議,從它的銷量而言都可以稱得上是一款極為成功的產(chǎn)品。短短兩個月時間,來自酒仙網(wǎng)消費者對瀘州老窖“三人炫”的評價高達2600余條,評分高達4.8分。酒是好酒,毋庸置疑。至于許燎源大師的藝術之作,就留給各位繼續(xù)評判吧。

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