1、“人性化”的包裝設(shè)計(jì)
“人性化”的概念不是在完成一篇設(shè)計(jì)論文時(shí)一句時(shí)尚的用語。當(dāng)然它也并不抽象。當(dāng)我們輕易地拉開一個(gè)易拉罐包裝的時(shí)候,當(dāng)我們拎著一個(gè)手提袋并發(fā)現(xiàn)提手給予其柔和的手感并覺得省力的時(shí)候,當(dāng)我們拿起吸管打算喝熱飲,發(fā)現(xiàn)杯身給予溫馨的提示:“不能用吸管喝熱飲”時(shí),這一切都讓人感受到了親切的生活氣息,而“人性化”的概念也就已經(jīng)在那里了。可以從許多有關(guān)包裝的專業(yè)論著中查找到有關(guān)包裝設(shè)計(jì)的定義、功能、宗旨、標(biāo)準(zhǔn)等,也可以用長長的字寫下對它的認(rèn)識,但是所有這些抽象的概念,只為了一個(gè)目的:那就是讓不同層次和職業(yè)的消費(fèi)者走進(jìn)商場,面對琳瑯滿目的商品,準(zhǔn)確無誤地拿到他們所需要的商品,同時(shí)給他們帶來美的享受。這種美感,來自包裝的色彩、版式及材質(zhì)上。
2、“綠色化”的包裝設(shè)計(jì)
“綠色化”也就是環(huán)境友好包裝,涵蓋了多方面的內(nèi)容:呵護(hù)生態(tài);環(huán)保意識;人類自身健康安全意識;自然及其舒簡的設(shè)計(jì)理念;可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)意識等。它從環(huán)境保護(hù)出發(fā),首先通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造出一種無污染,有利于人類健康,有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。不論技術(shù)將來走向如何,發(fā)展有多先進(jìn),綠色觀念永遠(yuǎn)是包裝設(shè)計(jì)的重要理念。這就要求設(shè)計(jì)師放棄那種過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的標(biāo)新立異的做法,而將重點(diǎn)放在真正意義上的“責(zé)任”、“道德”上的創(chuàng)新,以更道德、更負(fù)責(zé)的態(tài)度和方式,更為簡潔、持久的造型設(shè)計(jì),創(chuàng)造生產(chǎn)出產(chǎn)品形態(tài)的同時(shí),傳達(dá)綠色、健康的精神,在物質(zhì)和精神兩方面為人類社會的發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
3、“民族化”的包裝設(shè)計(jì)
世界上每一國家和民族,由于不同的自然條件和社會條件,形成了與其他民族不同的語言、習(xí)慣、道德、思維、價(jià)值及審美觀念,從而也形成了與眾不同的民族文化。在包裝中融入民族特色與文化,是民族個(gè)性的體現(xiàn),也是獲得消費(fèi)者本民族審美認(rèn)同的直接方式之一。受著其民族文化意識的影響,每個(gè)國家存在著各自間的設(shè)計(jì)觀念與風(fēng)格上的差異。與此同時(shí),不可忽視的是:工業(yè)文明較發(fā)達(dá)的國家與民族又跨越了這一區(qū)域性的屏障,在保留自我文化意識的同時(shí),找到了在時(shí)代性上的共同觀念與語言。這就是當(dāng)今國際包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。
因此充分而正確地把握住“人性化”、“綠色化”、“民族化”及時(shí)代性的設(shè)計(jì)觀念的大動(dòng)脈,才能對當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)方向有一個(gè)超前度的認(rèn)識,才能以一種與當(dāng)今時(shí)代相吻合的節(jié)奏,找到一條具有本民族文化特色的路。才是當(dāng)前乃至未來包裝發(fā)展的主流趨向,更是中國包裝設(shè)計(jì)躋身于世界先進(jìn)之林的關(guān)鍵所在。
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