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包裝裝潢的本土化在文字的使用上有哪些
2014-08-19 10:19:03   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  食品包裝

  1:食品“包裝裝潢設計的用色應盡量明快、簡潔,套色少比套色多更醒目,更具沖擊力.” 由于中西食品包裝裝潢設計存在較大落差,加之國外食品的強大宣傳攻勢,使一些設計人員追求洋化,盲目崇拜,國產食品包裝洋化之風愈演愈烈.在色彩、圖形、文字設計中,不考慮民族習慣.

  2:在文字的使用上,洋化問題比較嚴重,在一些食品包裝裝潢上找到中國文字是比較困難的,英文字母大有取代漢字之勢,如:在蒙特沙巧克力的包裝裝潢設計中色彩、造型、圖案都很好,但是它在文字的安排上出現本末倒置的現象,英文Bel-gian異常醒目高居上方,而中文“蒙特沙”字體細小,屈居在不起眼的下面,這給不懂英文的消費者帶來不便.再如,在咖啡包裝裝潢設計上就更明顯了,本來咖啡這種外來品隨著社會的進步和經濟的發展,越來越多的國人都已經接受,可是某些國產咖啡包裝裝潢在文字上一味的追求洋化,漢字很小,蜷縮在角落里或放在側面,使得構圖不合理,影響了品牌的形象,也影響了銷售量.然而一些進口食品或合資企業的產品,就比較注意包裝裝潢的本土化,在文字的使用上都用漢字來標識,如:可口可樂流暢的花體字,給消費者一目了然的視覺效應.

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