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影響印刷全球發展的幾個實質性問題
2014-06-18 21:24:29   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  雖然目前廣告市場的萎縮并不嚴重,但卻一直在持續進行。據德國廣告經濟協會統計顯示,2013年媒體廣告投資略減0.5%。這包括酬金和工資、廣告媒體的生產以及借助媒體的廣告傳播。后者在這種相互配合中是最大的支出。德國廣告經濟協會預期,2014年廣告企業、廣告媒體以及代理商之間的從業氛圍明顯好于去年。這種樂觀的經濟預測是有理由的。

    但是如果拿德國廣告市場的增長率與國內生產總值對比,前者在整個前10年都低于國內生產總值。"德國廣告市場依賴于經濟的點滴注入。”如果計算廣告支出在國內生產總值中所占的貨幣份額,廣告的蕭條趨勢是顯而易見的。2012年,在德國生產總值中廣告的投資份額首次降到1.1%,與過去的10年相比,投資份額穩定在1.4%——1.6%之間。這樣幾年來,廣告市場在290億歐元上下微弱的波動中搖擺,沒有顯示出更大的活力。福爾克把這種現象歸因于廣告載體,也就是媒體本身的發展。

   除去調查德國人的印刷媒體消費外,還需要研究所謂的廣告需求行為,也就是為什么在線廣告市場增長,而印刷媒體市場未增長的問題。

  德國互聯網經濟協會公布,2015年網絡將以37%的市場份額成為最強大的廣告載體。在線營銷者圈內報告顯示,德國在線廣告市場增長達70億歐元以上。但福爾克認為,必須特別審慎地看待這些數字。這些數據沒有驗證,缺少關于網絡形式和線路的說明。而且部分在線廣告的折扣很大,這也仍未考慮。

    此外,可以看到,不僅新聞媒體印數在下降,廣告媒體傳播確認信息協會定期檢查的1500個網頁用戶數量也在減少。同樣,在線廣告的觀看時間也在驚人地減少,點擊率暴跌。還有越來越頻繁使用的廣告攔截器。

    所謂數碼一代,也就是年輕人,并非像想當然那樣,沉迷于線上。2013年12月公布的調查結果表明,幾乎所有的傳統媒體在可比的頻率上,都像15年前一樣被年輕人利用。年輕人的媒體節目通過數字媒體得到補充和擴大。與10年前的調查數據對比可以看出,使用電腦、互聯網的年輕人在減少,而使用傳統媒體的年輕人又有所增加。

    目前,廣告媒體相互交錯;二維碼在印刷產品與互聯網之問填補空白;在線服務商利用印刷產品和電視作為廣告媒體。即使在線廣告可以快速銷售,也很難建立品牌和永葆生存。如果說,贊同廣告的聲音普遍提高,例如58%的德國人在報紙和雜志上查找廣告信息,那么互聯網則是彌補之需。因此,綜上所述,在多媒體競爭環境中,印刷媒體絕對不會消失。



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