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數(shù)字印刷不應(yīng)再走價格戰(zhàn)的老路--包裝學苑
2014-12-23 11:22:03   作者:妮娜   來源:網(wǎng)站   評論:0 點擊:

印刷企業(yè)設(shè)備和產(chǎn)能的過剩似乎成為一種趨勢,嚴格意義上來講,這種過剩主要出現(xiàn)在中、低端數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)市場。首先,大部分印刷企業(yè)主要采用價格戰(zhàn)的策略,獲得一些現(xiàn)有的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù),這和國外數(shù)碼印刷市場截然不同。在國外比較發(fā)達的一些國家,數(shù)碼印刷企業(yè)并不只是印刷服務(wù)供應(yīng)商,而是客戶的顧問,比如公關(guān)公司、業(yè)務(wù)咨詢公司。國外很多成功的數(shù)碼印刷企業(yè)相當一部分的投入和資源是投入在營銷方面,所以他們會成為終端用戶很好的營銷顧問,這是一種全新的業(yè)務(wù)模式。

看來真正的數(shù)碼印刷并不能只是價格,數(shù)碼印刷應(yīng)該是要給客戶帶來更多的增值服務(wù),這應(yīng)該是數(shù)碼印刷的前景,實際上就是讓我們印刷企業(yè)跳出中、低端數(shù)碼印刷紅海市場,走向中高端的藍海高附加值市場。目前中國數(shù)碼印刷中、低端市場同質(zhì)化、低附加值的競爭在一些城市已經(jīng)很激烈,再加上經(jīng)濟大環(huán)境的影響,數(shù)碼印刷企業(yè)若不思變,怕是很難保持向上發(fā)展態(tài)勢。

包裝市場將會是一個巨大的機遇,主要包括禮品包裝、藥品包裝、食品及其他快消品包裝等。這些產(chǎn)品的包裝尺寸普遍比較小,同時包裝市場也有一些特殊的應(yīng)用特點,比如豐富的顏色要求、個性化的防偽等,后道的裁切、覆膜等工序,需要現(xiàn)有的供應(yīng)商可以提供整合性以及差異化的解決方案。試營銷和活動展銷等要求特殊或個性化是數(shù)碼印刷包裝市場的重要趨動因素。緊隨包裝盒、軟包裝、金屬包裝和硬塑料之后的標簽市場,同樣擁有巨大潛力。2011到2016年間,土耳其、中國、印度和巴西四國的復合年均增長率將超過30%。當前,靜電成像技術(shù)占據(jù)著數(shù)碼包裝印刷市場中標簽市場的絕大份額,預計2016年底噴墨印刷技術(shù)將在印刷總量和市值方面趕上。數(shù)碼印刷技術(shù)也可用于品牌保護,采用透明的UV熒光碳粉或者油墨即可實現(xiàn)。在產(chǎn)品外包裝上印刷唯一的條形碼從而可以進行整個供應(yīng)鏈的追蹤。

國內(nèi)印企或?qū)②呄驀鈹?shù)碼印刷企業(yè),走整合營銷、渠道推廣印刷服務(wù)路線。廣告、包裝等一體化的營銷服務(wù),將是印刷企業(yè)發(fā)展的方向。廣告印刷本身就是個性化一對一的服務(wù),許多印刷企業(yè)已經(jīng)在多年的經(jīng)驗中練就了超強的本領(lǐng),而再擴大到包裝領(lǐng)域,要求在設(shè)備儲備、服務(wù)能力上更上一層。

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