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品牌包裝需要多加體現其獨特唯美之處
2015-03-19 10:21:09   作者:zm   來源:   評論:0 點擊:

   包裝業的工作人員很清楚的知道,對于吸引顧客的目光來說,商場貨架上的前五秒是至關重要的。但它們不是,也不應該是商品唯一的賣點。長期以來,我對零售貨架上過多的美麗消費品包裝留下了深刻印象。紙盒、木盒包裝大部分都具有藝術性,有些應用了夸張或對比、簡約、古怪甚至詼諧的藝術手法。如果包裝僅僅是“為藝術而藝術”的話,那么這些包裝實在很令人欽佩,但它不是,對吧?然而,藝術包裝充斥著設計師、經銷商及品牌經理們的博客圈。有些甚至還得過獎。
 
       欣賞美沒有錯,但并不一定非要轉到銷售品牌產品上。為了支持此觀點,我對食品店、玩具店、身體護理店或其他商店貨架上的商品反復觀察過。看看我們的包裝。找出一個你認為特別有吸引力的特點。你能一眼就告訴我該產品是什么嗎?能辨別其品牌嗎?接下來,能指出什么使這個品牌比貨架上相鄰產品更令人滿意嗎?營銷人員需要通過共享品牌的獨特屬性,在開發有吸引力的包裝,及以令人信服的方式溝通消費者之間尋求平衡。這不正是包裝在得到充分利用時應該做到的嗎?
 
       如何發布新包裝?雖然已為其品牌產品樹立了良好的形象,Method仍然通過不斷的包裝創新,打亂每個類別中的產品位置,超出了客戶的預期。為加強企業的可持續發展訊息,Method的Dish+Hand香皂被封裝在液滴狀的包裝里,該包裝部分由回收海洋塑料制造,部分由消費后回收塑料制成,這對于環境來說是一種福利。成型的“水滴”是獨特包裝結構的一部分,頸部標簽描繪了一條魚及一句話:“由海洋塑料制成的包裝瓶”,同時增強了品牌的傳播。簡單,卻很深刻;能夠在零售貨架上脫穎而出。
 
       簡易包裝:是有效的嗎?所有的流行簡單包裝都被指控說多做少。雖然不顧后果地減少視覺和口頭暗示,但仍然要出售產品和品牌。包裝一定要讓人快速抓住要點,否則將無法銷售。Incase便是成功做到這點的一個品牌。該公司以其iPhone和ipad配件而聞名,最近陷入了與蘋果零售店的耳機類產品競爭中,因此其不得不進行簡單的包裝以滿足蘋果公司的標準。其解決方案為:為了使耳機在包裝內放置合理,采用側面放置方式。包裝設計滿足蘋果零售店的高期望值。特殊的表面材料,表面印刷顏色,以及開窗展示(蘋果產品的一個特點--高檔的外觀和手感)在包裝設計時全部完成。簡單而優雅的產品設計,突出了對于高科技黑色與灰色背景,單色耳機的選擇。
 
       每種類別的產品都有各種各樣的選擇,所以包裝如何在保持美觀的同時還能在商業上可行呢?如何在五秒時間內,在眾多其他產品中指出對一種品牌的期望?美觀不應該放在品牌之前,品牌是所有中最重要的,包裝及其他營銷活動必須在真正重要的群體—消費者面前脫穎而出。

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