近幾年，進口啤酒在中國市場表現頗為強勁。昨日，北京商報記者從中國啤酒業年度峰會上獲悉，2014年，中國啤酒產品的進出口與上年相比均出現增長，特別值得關注的是，進口啤酒連續三年呈現出爆發式增長，三年累計增長量達426.81%。
據“2014年中國酒業協會啤酒分會工作報告”分析，進口量連漲是多方面原因造成的。其中包括，我國居民消費水平普遍提高，對中高端啤酒產品的需求猛增。進口啤酒的單品價值相對較高，適用于新型的互聯網銷售渠道，也適用于新興的O2O消費模式。據酒仙網董事長郝鴻峰介紹，目前酒仙網上售賣的啤酒以國產中高端和進口產品居多，也是受市場變化及需求影響。他認為，不同于國內啤酒包裝單一，進口啤酒的包裝設計更符合中高端人群的審美文化。另外，上述報告指出：“不可否認，進口啤酒量的大幅增長有著消費者對生活品質的追求，但是其中也有著消費者對啤酒這個舶來品追根溯源和崇尚洋貨的情結。”
就在進口量猛增的同時，國內的啤酒產銷量表現卻并不樂觀。數據顯示，2014年我國啤酒產量為4921.9萬千升，與上年同期相比下降0.96%。這一產量微降終結了中國啤酒行業連續24年的增長，而啤酒也是在飲料酒中惟一出現產量下降的主要酒種。
