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平安夜喝點果汁, 這款飲料竟換了全新包裝!
2016-12-24 20:03:08   作者:   來源:   評論:0 點擊:

寒冬天里,一句貼心的話能讓人感到溫暖。

 

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味全每日C果汁的新包裝就是這么一款讓人感到溫暖的果汁。在它新推出的包裝上,印有不同的漢字,并配上一句話。比如寫著“天。”的桃汁包裝上寫著“寵上天,你要喝果汁”等。

 

如果把瓶子排列在一起,包裝上的漢字還可以可以排列組合成各種句子。

 

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拼字瓶

 

味全這一系列果汁包裝名為“拼字瓶”,有7種口味,每種又都有6款不同的包裝,共42款。

 

可想而知,這樣的瓶子自然逃不掉被人們玩壞的命運,比如“你好色。別抱我。”的搭配。而其官網發布的“我養你。”、“你好美。”的拼法,就保守多了。

 

不過,這也正是味全期望看到的。冬天是冷藏果汁的銷售淡季,為了提高淡季銷量,味全希望換一種方式傳達“即使是冬天,人們也需要喝果汁補充維生素,預防感冒”的營銷信息。

 

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味全每日C的產品經理董文章表示,在漢字的選擇上花了很多心思,“大概有1/3的字拼出來是和果汁增強抵抗力有關的,2/3的文案主要還是強調關懷”。

 

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拼字瓶

 

在包裝上搞花樣吸引消費者的關注,是味全最近兩年不斷在嘗試的營銷方式。去年6月開始,味全每日C開始了產品包裝的大規模更新,與此同時強調“關懷”的理念。

 

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舊包裝

 

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更新包裝后的理由瓶

 

今年味全每日C還順勢推出了更多包裝:空白的”say hi”瓶讓人們在瓶身上DIY,鼓勵自發傳播;還配合電視劇《微微一笑很傾城》的植入,推出了電視劇同款臺詞瓶。

 

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Say Hi理由瓶

 

\《微微一笑很傾城》臺詞瓶

 

在瓶身上做文章最出名的大概是可口可樂,他們2013年夏季推出的昵稱瓶為品牌帶來了當年同比10%以上的銷量增長,后來的歌詞瓶和臺詞瓶也在年輕人中掀起了收集狂潮。

 

味全高頻更新包裝背后,同樣是品牌年輕化的嘗試。這么做的確給每日C的銷量帶來了大副提升。根據味全提供的數據,2016年每日C果汁每個月的銷售額都有同比40%的成長,市場占有率從7月到10月都是國內100%純果汁品類的第一名。

 

味全表示拼字瓶的包裝營銷會持續到2017年2月底。明年1月他們會再次更新包裝,把瓶身上的文字換成春節主題;通過掃瓶身二維碼出現H5頁面和KOL宣傳的方式引導人們去玩拼字。

 

這也許真的能幫助味全每日C把冬季也變成銷售旺季。

 


文章內容轉自“界面”

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