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從特朗普成功當選,談談品牌建設。
2016-11-10 15:55:28   作者:xiaobao   來源:網絡   評論:0 點擊:

生了!

美國終于生了!是男孩!

川普成功當選國新一屆總統了!

川普成為了白宮第45任新主人。

 

 

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川普成功當選,除了他“奇特的性格魅力”和他那張被譽為“黃金比例”的臉孔外,其背后的堪稱一流的品牌設計與營銷絕對是我們學習的典范。

 

 

作為競選工程環節之一,品牌設計已頻繁應用于政治活動中。因為選舉理念的視覺化能降低選民的理解成本,為候選人帶來巨大價值。

 

品牌形象設計——優秀女性vs商賈大亨

 

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設計形象的基調,往往從候選人的基本身份就決定了。

 

 

希拉里是優秀女性的典范。她先后畢業自韋爾斯利學院和耶魯法學院,無論在結婚之前還是以后,無論是第一夫人還是國務卿身份,她都沒有成為政治花瓶,而是相當長時間內維持了獨立于丈夫比爾 ·克林頓之外的事業,而且做得很好。這一身份反映到設計上,就是突出其政治精英女性的身份。

 

特朗普則是知名房地產商、電視真人秀明星和暢銷書作家的結合體。他經營數十年,資產達45億美元,也制作了《學徒(Apprentice)》真人秀節目及《飛黃騰達》為主的各類商業、成功學著作。這一切都為他打上了商人”“富豪”“人生贏家的標簽,但他旋即開始從政生涯。

 

這樣大的跨度令人咋舌,卻帶給了他體制外的政治素人標簽形象,起到了意外幫助。政治學教授施洛德爾(Jean Schroedel)說:特朗普的競選優勢是非傳統的,這來自他經營多年的名人地位,部分衍生自他蠻橫越界的人格面具。

 

品牌形象識別系統(VIS):生動活潑vs保守商業

 

Logo是設計形象的絕對核心。希拉里邀請著名設計公司五角設計聯盟Pentagram)的邁克爾·貝魯特(Michael Bierut)為其設計Logo,最終成品希拉里H”極端地簡約——僅由希拉里姓名首字母“H”與一個向右的箭頭結合而成。特朗普則采用了更加保守的文字性Logo

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希拉里與特朗普的Logo

 

貝魯特解釋說:“'希拉里H'可成為競選形象系統的基礎,有效調動各選區選民的積極性。倫敦MORRAMA工作室的創始人喬·巴納德(Jo Barnard)認為希拉里大膽選擇了隱去全名的首字母,這樣做很冒險,但收獲了豐厚的傳播率。事實也證明,希拉里H”是一個普適性的形狀,簡約卻有極大的拓展性。

 

設計評論家安娜麗莎·梅莉(Annalisa Merelli)也認為高度開放的希拉里H’能向選民釋放包容性和參與感,淡化她身上被詬病的精英身份。

 

記者瓊恩·瓊斯(JonJones)則認為希拉里H”是刻意地繼承了奧巴馬的設計策略:她的設計形象看上去就像奧巴馬品牌手冊的一部分

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受奧巴馬設計策略影響,希拉里H”更為注重可拓展性,每逢重大節日就會發布新Logo

 

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希拉里的箭頭特征及應用

 

在字體上,希拉里的Logo大膽采用了大小寫形式,比起特朗普的全大寫字母更生動活潑,暗示了自由、友好、互動、創新和青年朝氣的精神。

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希拉里與特朗普的Logo字體型應用場景

 

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大小寫結合的希拉里字體更有動感和活力

 

 

特朗普選擇全大寫字體是由其固有設計形象決定的。他以房地產為主的品牌系統中幾乎全是大寫標題,這樣做不僅可以突出產業價值和尊貴特征,還能向消費者傳達永恒,信任和可靠性。大寫的做法也延續到了他的選舉Logo上,只是不再采用透露著羅馬式古典味道的襯線了。

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