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“重物”線上消費習慣
2017-12-15 08:21:58   作者:   來源:   評論:0 點擊:

 
       隨著電商物流、服務條件的進一步改善,線上商超不斷在新的產品品類和用戶場景呈現爆發式增長。比如牛奶和酒類等物流條件要求較高、利潤也相對較高的“重物”銷售,就在近年來成為線上消費新的增長點。
        以酒類銷售為例,自2012年以來,酒類銷量進入“寒冬”,批發、零售均出現下跌。2015年,商務部重點監測的典型酒類流通企業白酒銷售額同比下降15.3%。盡管在2016年后有所好轉,2016年上述企業白酒銷售額也僅增長7.5%。    
         品類以外,電商下滲帶來的另一大利好,在于其消費群體從一二線城市和發達地區為主,開始向中小城市和農村地區進一步擴展。從京東超市的線上銷售規模增幅上看,二線以下城市出現“逆襲”,三線城市、六線城市的同比增幅最高,不同線級城市滲透率不斷提高。
        來自中小城市的消費群體,同樣帶來了新的增長熱區。以母嬰用品為例,對于中小城市消費者而言。由于缺乏線下購買品牌母嬰用品的渠道,消費者們更加依賴線上渠道,四五六線城市消費同比增速均超過55%。
 
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