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包裝飲品
2017-08-24 19:10:34   作者:   來源:   評論:0 點擊:

11、農夫山泉玫瑰荔枝紅茶口味茶π

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圖片來源:農夫山泉官網

 

去年狂卷10億的茶π,今年又推出新口味——玫瑰荔枝紅茶味。

 

作為農夫山泉去年的明星產品,茶π的關注度一直很高。荔枝是夏季的常備水果之一,玫瑰的香和荔枝的甜加上紅茶的澀給飲料帶來獨特的口感。

 

12、農夫山泉陰陽師版水系列

 

 

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圖片來源:搜狐新聞

 

雖然農夫山泉這四種水果味飲料在去年就已經推出,不過今年搭上網易陰陽師,來了個"新瓶裝舊酒"。水水的荔枝、檸檬、柚子和葡萄給你不一樣的果汁體驗。不過也有玩家吐槽加了陰陽師的水飲料花里胡哨,讀者們,你們怎么看呢?

 

13、HPP冷壓榨鮮果汁

 

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圖片來源:搜狐新聞

 

最近食品圈里跨界風刮的很盛啊,前一陣子農夫山泉和網易玩轉的音樂礦泉水瓶話題度也非常足。這次果汁界新貴時尚資源杠杠的Heyjuice 和極簡奢侈品時裝品牌三宅一生合作,搞起了限量款NFC果汁,簡直顏值和內容齊飛。設計結合了三宅一生獨特的褶皺和極簡的風格,命名詩意,給人很強的視覺沖擊。限量款一共6種,分別是 今樣(凍0膠原蛋白肽果飲);青瓷(9種蔬果果蔬汁);緋(甜菜根蘋果汁);月白 (鮮檸蜂蜜飲);若葉(羽衣甘藍蘋果汁);山吹(暖暖菠蘿橙)。

 

總結:

 

其實縱觀國內外即飲的新品,不難發現三點。

 

第一, 隨著對健康意識的加強,原料優質、天然新鮮是一款產品成功的前提。這就意味著一些傳統的飲料,比如碳酸飲料需要進行適當的升級換代才能跟上消費者的進化步伐。升級換代可以采取改進工藝,提高原料品質或者加入新興超級食材,比如有一款椰子水就是將椰子和蘆薈進行搭配;

 

第二, 找準市場空白,滿足細分需求。這需要企業有洞察力有同理心,比如有一款酒精飲料Herbie Virgin就是看到人們有時候想要喝酒但是又不想醉,所以他們提供的這款新品既有杜松子的酒味又不含酒精,是人們解饞的酒精替代品。而茅臺的悠蜜是看準了女性飲酒市場,瓶身和口味都為女性量身定制;

 

第三, 借用話題或者創造話題。跨界合作可以是借勢的一招也可以是造勢的一招。如果你能找到和你產品核心人群或者理念或者某個方面一致的公司,那么跨界也許是不錯的選擇,比如Heyjuice和三宅一生,二者的消費人群是類似的,對品質的高要求也很合拍。當然如果相悖,運用得好也會有驚喜。

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