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銷量增長11%,可口可樂包裝又玩新花樣!
2017-05-31 18:16:10   作者:   來源:   評論:0 點擊:

   根據可口可樂的市場調查,羅馬尼亞40%的年輕人,過去一個月里一瓶可口可樂也沒喝。為了扭轉這種局面,他們和在羅馬尼亞的合作伙伴McCann Bucharest給出了這么一個創意: 

        “the Featival BOTTLE”(音樂節瓶)。

        原來,羅馬尼亞的年輕人們都特愛去音樂節。

        于是,可口可樂和McCann Bucharest就開始琢磨,怎么才能把產品和音樂節結合在一塊呢?

        他們在瓶身上加了一條可以撕下來的“腕帶”,還設計了八款,分別長這樣:

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        具體怎么玩呢?

        首先年輕人們把這條腕帶撕下來,然后通過可口可樂推出的特制APP掃描上面的條形碼,就能知道自己有沒有中獎。

        如果成為了幸運兒,就可以憑借這條腕帶出入羅馬尼亞的各大音樂節。

 

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        沒有中獎的話,也可以留下腕帶作為個人裝飾品使用。

        撕下腕帶、下載APP掃描……這都需要消費者們親自去完成。

        在這一系列的過程中,消費者們自然生出了與品牌之間的親密感。很多購買者把自己戴著可口可樂腕帶的照片放上了社交網絡,引發了新一波時尚潮流:

 

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        數百萬瓶自帶“腕帶”的可口可樂上市之后,所取得的效果非常明顯:銷量增長了11%,至少影響到了75%的羅馬尼亞年輕人,《福布斯》等各大媒體報道,連為活動推出的特制APP在Apple Store和Google play都沖上了排行榜第一名。

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