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三竹設(shè)計助力有蟬品牌包裝升級版在此
2017-10-18 16:58:15   作者:   來源:   評論:0 點擊:

有蟬主要經(jīng)營以代餐粉為特色的產(chǎn)品,目標人群為年輕女性為主,通過對年輕女性市場調(diào)研分析,有蟬自然健康定位和水彩風(fēng)格創(chuàng)造出的小清新風(fēng)格符合年輕女性的心理需求。也和競爭對手同行如老金磨坊的民國風(fēng),五谷磨坊的簡約風(fēng)形成了差異化。
有蟬紅豆薏米粉銷量一直排名數(shù)一數(shù)二,然而分析有蟬現(xiàn)有包裝,仍然存在這諸多問題,其中最為突出的就是包裝過于抽象,消費者很難第一眼讀出視覺信息,然而迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng),pc端,移動端,圖片更加能夠抓住消費者的第一印象。三竹品牌設(shè)計從消費者習(xí)慣出發(fā),抓住消費者的心智需求,在舊包裝的基礎(chǔ)上做了精心的改良。

舊包裝
優(yōu)點:小清新的水彩風(fēng)格符合有蟬自然純真的定位,和其他品牌形成了差異化,并且水彩風(fēng)在互聯(lián)網(wǎng)中更加顯眼突出而且舊包裝在老客戶的心智中保留了良好的影響,所以我們保留了水彩風(fēng)格。

 

缺點:僅靠水彩色塊難于在五谷快消品中突出產(chǎn)品屬性且過于抽象,在激烈的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中消費者難于從包裝第一眼吸引住目光。

新包裝
針對有蟬目前現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)缺點三竹品牌設(shè)計綜合市場調(diào)研分析,保留了有蟬之前的水彩風(fēng)格,通過寫實的手繪風(fēng)格將紅豆薏米粉、芝麻核桃粉、葛根木瓜粉、大麥若葉青汁粉、堅果燕麥片、紅豆薏米芡實茶產(chǎn)品圖繪出垂涎欲滴產(chǎn)品實際圖。新的包裝在激烈的互聯(lián)網(wǎng)競爭浪潮中一瞬間便能通過寫實的圖片凸顯出產(chǎn)品屬性,并且能夠和競爭對手形成差異化特征,從而給消費者傳遞出品牌信任感。

為了讓產(chǎn)品達到攝影無法達到的效果,我們采用了100多層PS圖層來手繪出了垂涎欲滴的產(chǎn)品圖,為的是刺激消費者的味蕾需求,從而達到了無聲銷售員的產(chǎn)品包裝效果。

 

 

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