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雨林古茶坊新包裝設計-雨林野茶紅天王
2017-12-13 09:46:14   作者:   來源:   評論:0 點擊:

我們作為人,都會不自然的養成習氣
行業也是如此
做久了,習慣了套路和一成不變
會形成這個行業的習氣
我們說的“喝茶圈”的調調
就是現在整個茶行業的習氣

當這種習氣固化太久
就會形成大眾對行業的“成見”
所以我們這一年來一直在做的工作
就是打破雨林品牌的行業習氣
這個行業習氣主要呈現出來的是:
“看起來深奧的茶文化”

我們強調:
產品血統就是購買理由
怎么理解呢?
舉個例子:
我們買依云水,覺得健康高品質
是因為產品血統流露出的是阿爾卑斯山的原生態品質

雨林的產品血統呢?
雨林用什么樣的產品血統去打破“茶文化同質化”?
回到我們的名字:“雨林”
回到雨林獨一無二的“原生態”
我們這一年的設計了佐證原生態的三個視覺系列:

雨林古茶樹的朋友們:古茶樹的寄生植物
雨林古茶樹的鄰居們:古茶樹的野生動物
雨林古茶樹的主人們:采茶制茶的少數民族
這三個事物是證明“古樹茶是最原始的生態茶!”的證據
所以我們把這些既是“證據”又兼具獨特美學的雨林素材
運用到包裝上,每個包裝即是原生態佐證的廣告
以上是我們在包裝上使勁捶打的雨林品牌印象

這款野茶“紅天王”的設計:

西雙版納被譽為
“北回歸線沙漠帶上唯一的綠寶石”
紅天王的野茶樹就生長在西雙版納
數量珍貴到以棵來計算

每一棵樹的樹齡都在四百年以上
如此稀缺的茶樹
要找到同樣稀缺的可視化符號來表現

我們找到了“野象”這個視覺元素
野象是西雙版納原始雨林的符號
在稀缺程度上與野茶樹不相上下
我們就用“野象”來表現“紅天王”的原始和稀有

不僅產品是世界稀缺野茶的精華
包裝也是云南物質文化遺產的集大成者

除了用云南個舊錫都的錫藝塑造了立體的大象
我們還運用云南大理甲馬的粗曠版畫表現手法
表現了雨林的大象、孔雀、懶猴、冠斑犀鳥的“雨林四寶”
這樣從里到外都具備了物質和文化的“收藏屬性”

運用設計+攝影+視頻“品牌血統三板斧”

包裝設計從無到有的品牌締造部分
設計是從0到1的品牌建設
那么包裝做出來,最終是要賣給消費者的
這就是從1到100000的過程
這個過程就是我們說的營銷和廣告
無論設計、營銷、廣告
都圍繞“購買理由”展開
都圍繞“產品血統”展開
都圍繞“雨林的原生態”展開

野茶“紅天王”的平面廣告
我們跨界借鑒了時尚行業的拍攝手法
選用具有時尚感、有力量的年輕男模特
我們還在視頻廣告中塑造了拉祜族尋茶父子的形象
用從早到晚采茶的故事表現野茶的原始和稀缺

容設計:品牌血統定位+消費升級美學







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