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4個(gè)兼顧消費(fèi)者需求和設(shè)備生產(chǎn)能力的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法
2017-08-18 09:20:18   作者:hao   來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

    產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),尤其是老產(chǎn)品換新包裝的一個(gè)普遍性的錯(cuò)誤是,要完全圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。實(shí)際上,一個(gè)成功的創(chuàng)新往往需要平衡消費(fèi)者的需求和設(shè)備的的生產(chǎn)能力,必須考慮在現(xiàn)有的產(chǎn)品制造工藝的框架內(nèi)進(jìn)行變革。

    這個(gè)概念不僅適合品牌的包裝設(shè)計(jì),也適用于品牌生產(chǎn)的各個(gè)方面,尤其是很注重投資回報(bào)率(ROI)的公司。尋找和創(chuàng)意品牌的新識(shí)別體系,尤其是包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮到消費(fèi)者,而且要考慮到公司的生產(chǎn)能力,探索提出的創(chuàng)新概念是否具有可行性。

1、端到端

    對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷負(fù)責(zé)的人應(yīng)該負(fù)責(zé)項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào), 將消費(fèi)者需求與現(xiàn)有制造能力無(wú)縫結(jié)合在一起。這樣,可以確保包裝的創(chuàng)新既可以生產(chǎn),又符合市場(chǎng)預(yù)期,尤其是避免產(chǎn)品生產(chǎn)成本太高而致使市場(chǎng)目標(biāo)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

2、做真正的走訪

    市場(chǎng)消費(fèi)者研究報(bào)告通常聚焦在他們說(shuō)自己會(huì)做什么,實(shí)際重點(diǎn)應(yīng)該放在真正地了解到他們實(shí)際會(huì)做什么,而不是說(shuō)說(shuō)會(huì)做什么。要尋找有效的合作方式,去真正了解消費(fèi)者的訴求,比方說(shuō)捕捉消費(fèi)者是在牽強(qiáng)的應(yīng)付,還是真正的欣喜若狂。取得有效地走訪數(shù)據(jù)才能保證產(chǎn)品有意義的創(chuàng)新,讓品牌受益。

3、平衡消費(fèi)者需求與現(xiàn)有能力

    權(quán)衡二者意味著深了解整個(gè)供應(yīng)鏈,洞察現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備的生產(chǎn)能力,這樣有可能簡(jiǎn)單的調(diào)整就會(huì)帶來(lái)極大的投資回報(bào)。進(jìn)行工廠審計(jì),價(jià)值鏈分析和技術(shù)拖網(wǎng),然后與市場(chǎng)預(yù)期交叉參考,確保所有現(xiàn)有資產(chǎn)得到充分利用。Lucozade按照這些原則重新包裝設(shè)計(jì)了其運(yùn)動(dòng)飲料品牌(見(jiàn)下圖)。經(jīng)過(guò)內(nèi)部審核,找到了包裝設(shè)計(jì)的新這亮點(diǎn),獨(dú)特的新瓶設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了輕量化,結(jié)實(shí)又好拿。

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4、擴(kuò)大視野

關(guān)注材料,機(jī)械和生產(chǎn)技術(shù)方面的革新技術(shù),可以獲得意外的驚喜,不僅會(huì)更好地滿足消費(fèi)者,也有降低整個(gè)供應(yīng)鏈中成本的可能,同時(shí)也可以確保投資跟上技術(shù)的發(fā)展。

找到消費(fèi)者需求和公司生產(chǎn)能力的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的時(shí)刻,就是品牌的甜點(diǎn),品牌由此可以實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。依照這些方法,品牌的包裝創(chuàng)新可以超越“不可執(zhí)行的任務(wù)”。

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