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特色產(chǎn)品包裝講究什么?
2012-10-22 16:44:04   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

    地方特產(chǎn)的包裝要具有濃郁的地方特色,它要講究以下幾點(diǎn)   產(chǎn)品的地方特色,淺意上講——就是產(chǎn)品具有產(chǎn)地優(yōu)勢和特色。如特產(chǎn),它的產(chǎn)品原料主要來自當(dāng)?shù)兀偃缬行┊a(chǎn)品在當(dāng)?shù)鼐哂杏凭玫纳a(chǎn)歷史,還有些產(chǎn)品具有當(dāng)?shù)貪庥舻娘L(fēng)土人情等。這些產(chǎn)品在共同具有“地方性”的同時(shí);還讓購買者有一個(gè)“人是故鄉(xiāng)親,貨是當(dāng)?shù)睾?rdquo;的這么一個(gè)潛在的信譽(yù)感。所以,對于該種產(chǎn)品來說這既是特色也是優(yōu)勢。   

    對于生產(chǎn)地方特色產(chǎn)品的企業(yè)來說,雖然具有優(yōu)越的“先天條件”;但由于缺少“王婆賣瓜”自我夸揚(yáng)精神,產(chǎn)品的銷售只局限于當(dāng)?shù)鼗蛑苓叺貐^(qū);不能使產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售上規(guī)模、上檔次。所以,只有通過對產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的、多層次的宣傳;才能使產(chǎn)品的銷售跨出區(qū)域性的限制,走向最廣闊的市場。當(dāng)然,前面所講的“宣傳”是多方面的;但其最主要的、最能解決問題的辦法,就是對具有地方特色的產(chǎn)品進(jìn)行“包裝策略”。
  對地方特色產(chǎn)品實(shí)行包裝主要講究以下幾點(diǎn):   
    第一、為體現(xiàn)產(chǎn)品所具有的地方特色性,其包裝在“量體裁衣”的原則下,與其它產(chǎn)品相區(qū)別;樹立了產(chǎn)品的外在形象。更重要的一點(diǎn),就是防止受偽冒產(chǎn)品干擾。   
    第二、保護(hù)產(chǎn)品的使用價(jià)值。包裝的功能是保護(hù)產(chǎn)品在流通過程中完整無損,清衛(wèi)生,使用價(jià)值不受損壞。從而保證地方產(chǎn)品從產(chǎn)地到銷地,仍能保持產(chǎn)品的原貌和具有的功能和特性。
    第三、美化商品,提高附加值。通過對地方特色產(chǎn)品的包裝,使其更具特色,更具吸引力。如浙江武義產(chǎn)的“宣蓮”,其包裝采用綠色盒裝,包裝盒上彩印著荷鄉(xiāng)宣平特有的“宣蓮”字樣。錯(cuò)落有致的荷葉,點(diǎn)綴其間粉紅色的荷花;既體現(xiàn)荷鄉(xiāng)的特色,又讓購買者有一種清香怡人的感覺。特別是包裝盒上有一扇形封著透明薄膜的開口;讓消費(fèi)者既覺得新奇又清楚地看到內(nèi)裝的“物品”。這樣的包裝在美化商品的同時(shí),能更好地引導(dǎo)消費(fèi)者購買和使用商品。  
    第四、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。這也是產(chǎn)品包裝所要達(dá)到的最終目的。精美而獨(dú)具特色的包裝,不但提高產(chǎn)品的檔次和身價(jià)、更增加了產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。從而促進(jìn)了商品的銷售。難怪有人稱產(chǎn)品包裝為“無聲的推銷員”。   
 

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