隨著商品經濟的發展和信息化社會的到來，由科學技術所導致產品及服務質量方面的差異日漸縮小，人們的消費也從理性消費向感性消費、大眾化消費向個性化消費轉變，人們購買商品不僅僅是以使用為目的，同時也是為了滿足自我情感的需要。這時，企業僅依靠單一的商品競爭已不足以保證在激烈的市場競爭中占有優勢。于是，自本世紀50年代以來，歐美及日本各國企業紛紛導入CI戰略，并收到了良好的效益。企業形象（或品牌形象）已成為了現代企業生存和持續發展的動力。
　　所謂企業形象是指人們通過直接或間接接觸企業的產品和服務而形成的對企業整體的感覺、印象和認知，是企業狀況的綜合反映。CI戰略是通過統一規范企業的理念、行為和視覺形象，并通過公共關系、大眾媒體等渠道將企業的內涵外化為可識別的企業形象的過程，即企業形象的整合和塑造過程。它是以品牌為核心，從企業整體、全方位運作樹立企業品牌形象，提升企業知名度的一種戰略，所以CI戰略實質上也是品牌戰略。
　　CI系統一般包括M I（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）三個方面，其中只有VI能夠將企業的識別性充分地、直接地表達出來，可以讓人們一目了然地掌握其中傳達的信息，以達到認知、識別和記憶的目的。因而在CI系統中VI是最具感染力和傳播力的部分。據心理學研究表明，人們日常接收外界的“訊息”，經由視覺器官所獲得者約占所有知覺器官（聽、味、嗅、觸、視）的85％。更重要的是，視覺器官所接收的信息，在人們的記憶庫中具有較高的回憶值，因此通過視覺符號的設計，并充分利用視覺傳播媒介系統形象地傳達企業獨特的精神理念，是建立企業品牌形象最有效的方法之一。
　　產品包裝正是這樣一種可充分利用視覺傳播媒介。產品包裝是產品的一個部分，它不僅具有保護、便利、審美等功能，更重要的是具有識別功能和促銷功能。它伴隨著產品生產、流通和使用的全過程，具有覆蓋面廣、傳播力強的特點，所以統一產品包裝形象已成為企業實施CI戰略、整合企業形象的重要步驟。
　　我國即將加入世界貿易組織（W TO），我國企業如何應對來自世界各大公司的挑戰，已是擺在我們面前的一個刻不容緩的問題。市場競爭的白熱化已使企業單打獨斗的時代成為過去，近幾年來在世界范圍內掀起了的第五次企業重組浪潮，如奔馳與寶馬，波音與麥道———。我國企業也只有走規�；�、企業化發展之路，才能實現有限的社會資源的有效配置，才能為企業整體運營水平的提高提供實力的保證。因此統一企業內各企業產品的包裝的形象是適應公司企業化發展、樹立企業形象的需要。而且我國加入W TO在之后國外大公司的產品將與我們的產品“同臺”競技，我們的產品包裝形象亟待改進。根據企業及其產品的特點對企業的產品包裝形象策劃是我們工作的第一步。
　　一、策劃要求
　　1．統一品牌，統一形象。
　　2．企業個性突出，風格現代，反映高科技和高質量的企業內涵。
　　3．與企業的產品結構特點相適應，并且適應未來產品創新的需要。
　　4．符合相關法規的規定。
　　二、策劃步驟
　　1．調研。充分的調研是成功策劃的保證。在對企業產品的包裝形象進行策劃時，首先應在企業內外進廣泛而深入的調查。調查的內容包括企業經營理念、發展目標、產品結構、包裝現狀等；調查對象包括企業高層領導、營銷人員、生產管理人員、質量管理人員及產品批發商、零售商和產品的使用者等。
　　2．專家咨詢。來自包裝設計專家的意見可起到事半功倍的效果。
　　3．方案提出。在充分調查研究的基礎上提出策劃方案。
　　4．方案論證。廣泛收集來自各方面的意見，對方案的可行性進行反復論證、修改。
　　5．方案確定。方案確定后，整理制作完成產品包裝形象設計手冊，作為企業進行產品包裝設計的標準。
　　企業統一產品包裝形象勢在必行，但也應與企業的經營目標、營銷計劃等實際情況相結合，不能搞一刀切。如果現有的產品包裝在市場上已具有很高的認知度，新包裝上市需要精心策劃，出臺一系列的措施與之相配套，否則盲目改換包裝會對產品銷售產生不良影響。因此，企業統一產品包裝形象應采取“抓住機遇、逐步滲透”的策略。