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產品包裝的重要作用
2013-01-12 09:29:25   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  俗話說人靠衣服馬靠鞍,這洗手液的包裝也會給消費者帶來很大的影響,特別是在洗手液這一“新生事物”面前,一點點的匠心獨具,或一點點小的失誤,都會給產品的發展帶來舉足輕重的影響。
  藍月亮現象
  據超市促銷小姐講,沒有哪一種洗手液像藍月亮一樣這么容易就占據了市場,無論你把它放到哪里,消費者都會為它滿月一般的瓶體、晶瑩透明的綠色所吸引,她們會不由自主地走過去,拿上一瓶放在購物筐中,還會不時地回頭望上一眼。當然,它本身所具有的實力也是它能夠得到消費者30%支持率的最主要原因,它快速除菌的功效、柔潤的感受、適中的價格都為消費者所稱道。這就是成功包裝帶出的藍月亮現象:讓你看上一眼就能夠買回家中,再靠自身實力讓你再次來到它的身邊,那時它美麗的外衣也就更具吸引力。當然,我們希望藍月亮也能出些軟包裝和旅行裝,為環保和自身的發展再上一個新臺階。
  金魚的遺憾
  多少年來,金魚洗滌靈一直占據著北方乃至全國餐洗劑市場的大半江山,近幾年來,金魚又有許多新產品投放市場,受到了消費者的歡迎。金魚洗手液也憑借著老品牌的優勢,以其一慣簡潔的包裝,透明的皂液,鯨油、VE、蘆薈等多功效潔凈滋潤成分和優惠的價格,一經推出就受到了消費者的關注。但不知是巧合還是產品本身的原因,在北京一家大型超市,筆者親眼見到一名消費者連著拿了三瓶金魚洗手液又都放了回去,然后就滿書包地找紙巾,原來,是壓嘴處滲出的洗手液在為消費者“洗手”,筆者親自拿了里面的幾瓶,在瓶口處都有不同程度的粘粘感,問商場營業員,她們也遺憾地說:“許多消費者本來都對金魚洗手液很感興趣,可就是因為包裝上有些問題而影響了他們的選擇。”由此筆者不禁想起了一句歌詞:“不愛那么多,只愛一點點。”是啊,消費者其實要的并不多,在競爭如此激烈的今天,如果因為“只差一點點”而先輸一步,就太不值得了。
  開米的塑封膜
  也是在超市,一家工廠的工會正在為職工挑選勞保用品,本來他們的資金有限,起初看重的是與開米在式樣和成分方面都差不多的另一品牌,而且價格要便宜一些,但其中一位無意中發現了開米外面的塑封膜,就說“還是要開米的吧,有這層膜就顯得高檔了許多,再說發下去也干凈。”
  由此我想到了中秋節的“月餅現象”,以前在賓館飯店,每逢中秋佳節,都會給外國友人贈送一些月餅,但卻發現許多客人當面還是客氣地表示感謝,隨后卻悄悄地放進垃圾桶,為什么?因為沒有單獨密封包裝。當然那只是多年前的故事了,現在,消費者越來越關注產品的外包裝,因此奉勸廠家不要低估了我們消費者的水平,使產品由內而外都能再潔凈一些。

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