化妝品包裝

　　消費(fèi)者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購(gòu)物心理活動(dòng)與作用也不同，如：工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者，多為求實(shí)型;年輕人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較富裕者多為求美型;白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”.因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位的目標(biāo)消費(fèi)群選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略.

　　現(xiàn)在化妝品企業(yè)常用的包裝營(yíng)銷策略主要有以下幾種：

　　1、系列包裝.在企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家庭.這種包裝方式在目前普遍性.例如，香港彭氏化妝品公司出口的柏氏生化植物系列為體現(xiàn)其回歸自然的天然主題，就采用了淺綠色系列包裝，包裝淡綠色的磨砂玻璃瓶和同色系的軟管，給人以清閑的視覺(jué)效果.

　　2、組合包裝.即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋中，同時(shí)銷售.例如：許多功效型產(chǎn)品套組就包括了潔面乳、去角質(zhì)啫喱、按摩霜、面膜、營(yíng)養(yǎng)水、營(yíng)養(yǎng)霜等，這樣的好處在于方便了顧客的購(gòu)買，同時(shí)也比買單性更實(shí)惠.

　　3、多用途包裝.即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，可作它用.比如，幾支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中.牙刷架、香皂盒都可重復(fù)使用.目前，比較常用的還有附贈(zèng)品包裝、招徠式包裝、定位包裝等.

　　從包裝色彩和形式上看，黃色和三角形是易吸引人注意的，但這并不等于人們會(huì)喜歡.顧客到商店里或超市，會(huì)看到許多惹人注意的包裝上印的都是“最新配方”或是“買幾送幾”，其實(shí)這些字句并非這個(gè)產(chǎn)品基本包裝的一部分，在行業(yè)內(nèi)稱做“反常動(dòng)作”，目的就是供消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)參考.

　　所以，在現(xiàn)貨化妝品的營(yíng)銷行為中，化妝品的包裝就是其無(wú)聲的廣告，能起到促銷效果.

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