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淺析酒類包裝的行業(yè)現(xiàn)狀如何
2014-06-13 07:30:01   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  酒水行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)早已發(fā)展成為一個(gè)細(xì)分行業(yè),設(shè)計(jì)公司、個(gè)人工作室、印刷廠的設(shè)計(jì)部門等不計(jì)其數(shù),熙熙攘攘,你方唱罷我登場(chǎng),往來穿梭于酒水行業(yè),好不熱鬧。然而,這種熱鬧終究是一種虛假的繁榮。酒水行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,包裝行業(yè)自然也尾隨其后,既已傷經(jīng)動(dòng)骨,皮毛豈能幸免?于是,在酒水包裝這個(gè)小圈子里,哪個(gè)工廠倒閉,委托生產(chǎn)的盒子無法按期交貨,哪家設(shè)計(jì)公司長期服務(wù)的客戶訂單量驟減,現(xiàn)在生計(jì)困難,與往年相比,今年的生意明顯不好做,如此等等,不一而足。

  這些現(xiàn)象很真實(shí),也很正常,是行業(yè)周期性變化的必然結(jié)果和應(yīng)有表現(xiàn)。從長遠(yuǎn)來看,對(duì)整個(gè)包裝行業(yè)的健康發(fā)展是一件好事,可以淘洗掉一部分服務(wù)能力低下的從業(yè)機(jī)構(gòu),有利于整肅行業(yè)環(huán)境。本文討論的重點(diǎn)不在包裝行業(yè)本身,而在于如何提升包裝設(shè)計(jì)的營銷功能,設(shè)計(jì)公司如何提高服務(wù)能力。

  隨著酒水行業(yè)競(jìng)爭的升級(jí),以及日漸發(fā)展成熟,客戶對(duì)包裝的要求越來越高,已不再僅僅滿足于包裝設(shè)計(jì)的美觀與差異化,而在此基礎(chǔ)上延伸拓展出對(duì)生產(chǎn)成本、營銷功能等方面的關(guān)注。因此,在設(shè)計(jì)過程中,有必要對(duì)包裝的營銷功能以及成本控制進(jìn)行系統(tǒng)思考,跳出為包裝而設(shè)計(jì)的思維模式,轉(zhuǎn)向?yàn)闋I銷而設(shè)計(jì)的思維模式。

  在具體的工作當(dāng)中,就必須首先做到與客戶深入溝通,并輔之以相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研,然后在此技術(shù)處上構(gòu)思設(shè)計(jì)。當(dāng)然,目前的酒水包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在收費(fèi)模式、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),以及客戶認(rèn)知方面,還存在免費(fèi)設(shè)計(jì)賺取生產(chǎn)利潤,收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低、無法支撐設(shè)計(jì)前的調(diào)研支出,客戶本身還未樹立起營銷化的包裝觀等現(xiàn)實(shí)性問題,但是,這種情況在包裝行業(yè)或者說酒水行業(yè)調(diào)整期過后必將得到改觀,把包裝納入營銷范疇是包裝設(shè)計(jì)公司繞不開的發(fā)展過程。可喜的是,目前行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)公司已經(jīng)開始導(dǎo)入營銷理念,比如筆者所在的深圳金文華包裝設(shè)計(jì)有限公司,不但以營銷思維設(shè)計(jì)包裝,而且為客戶提供一體化的品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、傳播推廣和后期生產(chǎn)等一站式服務(wù),為包裝行業(yè)的發(fā)展輸入了正能量。



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