酒水行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)早已發(fā)展成為一個(gè)細(xì)分行業(yè)，設(shè)計(jì)公司、個(gè)人工作室、印刷廠的設(shè)計(jì)部門等不計(jì)其數(shù)，熙熙攘攘，你方唱罷我登場(chǎng)，往來穿梭于酒水行業(yè)，好不熱鬧。然而，這種熱鬧終究是一種虛假的繁榮。酒水行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，包裝行業(yè)自然也尾隨其后，既已傷經(jīng)動(dòng)骨，皮毛豈能幸免?于是，在酒水包裝這個(gè)小圈子里，哪個(gè)工廠倒閉，委托生產(chǎn)的盒子無法按期交貨，哪家設(shè)計(jì)公司長期服務(wù)的客戶訂單量驟減，現(xiàn)在生計(jì)困難，與往年相比，今年的生意明顯不好做，如此等等，不一而足。

　　這些現(xiàn)象很真實(shí)，也很正常，是行業(yè)周期性變化的必然結(jié)果和應(yīng)有表現(xiàn)。從長遠(yuǎn)來看，對(duì)整個(gè)包裝行業(yè)的健康發(fā)展是一件好事，可以淘洗掉一部分服務(wù)能力低下的從業(yè)機(jī)構(gòu)，有利于整肅行業(yè)環(huán)境。本文討論的重點(diǎn)不在包裝行業(yè)本身，而在于如何提升包裝設(shè)計(jì)的營銷功能，設(shè)計(jì)公司如何提高服務(wù)能力。

　　隨著酒水行業(yè)競(jìng)爭的升級(jí)，以及日漸發(fā)展成熟，客戶對(duì)包裝的要求越來越高，已不再僅僅滿足于包裝設(shè)計(jì)的美觀與差異化，而在此基礎(chǔ)上延伸拓展出對(duì)生產(chǎn)成本、營銷功能等方面的關(guān)注。因此，在設(shè)計(jì)過程中，有必要對(duì)包裝的營銷功能以及成本控制進(jìn)行系統(tǒng)思考，跳出為包裝而設(shè)計(jì)的思維模式，轉(zhuǎn)向?yàn)闋I銷而設(shè)計(jì)的思維模式。

　　在具體的工作當(dāng)中，就必須首先做到與客戶深入溝通，并輔之以相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研，然后在此技術(shù)處上構(gòu)思設(shè)計(jì)。當(dāng)然，目前的酒水包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在收費(fèi)模式、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以及客戶認(rèn)知方面，還存在免費(fèi)設(shè)計(jì)賺取生產(chǎn)利潤，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低、無法支撐設(shè)計(jì)前的調(diào)研支出，客戶本身還未樹立起營銷化的包裝觀等現(xiàn)實(shí)性問題，但是，這種情況在包裝行業(yè)或者說酒水行業(yè)調(diào)整期過后必將得到改觀，把包裝納入營銷范疇是包裝設(shè)計(jì)公司繞不開的發(fā)展過程。可喜的是，目前行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)公司已經(jīng)開始導(dǎo)入營銷理念，比如筆者所在的深圳金文華包裝設(shè)計(jì)有限公司，不但以營銷思維設(shè)計(jì)包裝，而且為客戶提供一體化的品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、傳播推廣和后期生產(chǎn)等一站式服務(wù)，為包裝行業(yè)的發(fā)展輸入了正能量。



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